Персональный сайт

Кому принадлежит Чингисхан? Татарский взгляд

gingly — Fri, 22 Apr 2011 21:42:19 GMT

Остались еще города на территориях современных России, Украины, Узбекистана, Республики Татарстан, такие как Казань, Булгар, Астрахань, Бахчисарай, Ургенч и Кафа, Ялта и Симферополь, Азов, Саратов, Тобольск и др., где творили такие выдающиеся поэты Средневековья, как Сейф Сараи, Мухамедъяр, Хорезми, Рабгузи и др., которых хорошо знают во всем мусульманском мире.

На этот далеко не праздный вопрос вполне определенно некогда ответил известный российский востоковед, историк Эренжен Харадаван в своей фундаментальной работе «Чингисхан как полководец и его наследие» (Белград, 1929 г.)

«Идеалом Чингисхана было создание единого государства человечества, – утверждал автор, – так как только тогда, как он справедливо думал, прекратятся взаимные войны и создадутся условия для мирного процветания как в области духовной, так и материальной…» Разве теперь потерял свой смысл этот идеал Чингисхана? Разве идея единого царства на земле не современна и теперь? То, что едва не осуществилось в XIII веке силой оружия, возможно, состоится путем мирного согласия народов в ХХ веке».

Что и говорить, не откажешь Эренжену Харадавану в даре пророчества, возникшего после Первой мировой войны 1914 года, когда передел мира между сильными мира сего закончился не только гибелью миллионов человеческих жизней, но и крушением трех империй: австро-венгерской, османской и российской. Как известно, передышка в этой глобальной войне длилась, по историческим меркам, недолго, всего где-то около двадцати лет до 1939 года, и чем она завершилась, знает каждый грамотный человек. Мир разделился на две части: Запад и Восток, но и теперь нет ответа на вопрос: сможем ли мы дальше жить без войн. Очевидно, нет, коль мы остаемся разделенными, где инстинкт самосохранения всегда будет диктовать свои правила поведения.

Чингисхан, чья вся жизнь прошла в бесконечной борьбе за право на жизнь, за право быть свободным, очевидно лучше всех понимал идею единого человеческого царства и, хорошо зная природу ненависти и зависти людей, не видел исполнения своей мечты, кроме достижения заветной цели силой оружия, и в этом он был не оригинален. И тем не менее история не знает другой личности, которая бы так страстно отстаивала бы свои убеждения – жизни без войн на территории земли под покровительством единого государства. Согласитесь, как это похоже на наши дни. Разве президент США Джордж Буш не пытается силой оружия распространить демократию, где царствует его величество закон? А разве Чингисхан осуществление совей мечты не начал с закона? Там где нет почитания закона и равенства перед ним простого воина и великого хана, там нет ни согласия, ни порядка, а в конечном итоге ни народа, ни государства. Эту идеологию Ясы (закона) знала вся Великая монгольская империя.

Знала и тем не менее после смерти Чингисхана распалась, ибо Чингисхан слишком далеко шагнул и недооценил силу и живучесть родовых привычек и взаимоотношений, неистребимую жажду власти человека над человеком, неугасающую природу зла в человеке, алчность и продажность. Слабостью Чингисхана, как ни парадоксально это не прозвучит сегодня, была доброта и вера в человека, которую он проявлял по отношению к родственникам и друзьям. Он всегда ценил верных долгу и слову. Но поскольку таковых было не так уж и много, корыстолюбцы, лицемеры, эгоисты, лгуны несли разрушение всегда изнутри, подобно червям, и это было его нескончаемой борьбой. Не этим ли интересен для нас Чингисхан, не это ли заставляет мировое сообщество на протяжении столетий обращаться к его деяниям и завоеваниям? Список авторов так велик, что в данной публикации их всех невозможно перечислить, да и в этом нет необходимости. Ограничимся небольшим кругом. К примеру, в Венгрии и Чехословакии, в Западной Европе и США вышли «Чингисхан» Мориса Першерона (1962 г.), «Океан и степь. Жизнь и эпоха монгольского завоевателя Чингисхана» Макензи (1963 г.), «Чингисхан» Дюпюи (1970 г.), «Покоритель степей» Х. Ламба (1986 г.), «Жизнь Темучина, думавшего покорить мир» Е. Кычанова (1993 г.) и т.д. Не говоря уже о целой плеяде крупнейших историков, посвятивших свое научное творчество изучению личности Чингисхана и его влиянию на мир. Книги, материалы, монографии, сказания писались на многих языках мира. В Китае, к примеру, хранится огромный пласт еще далеко не исследованной информации о татарах, монголах, меркитах, караитах и наймаках и их предводителе Чингисхане и его династии. А сколько документальных и художественных кинокартин и телевизионных фильмов снято о Чингисхане и его времени. Как мне кажется, сегодня наибольший интерес представляет тридцатисерийная телевизионная версия о Чингисхане, снятая в КНР в 2006 г. Это прекрасный визуальный учебник по истории, не искажающий исторической достоверности, выверенный во всех отношениях.

Почему бы одному из телеканалов Татарстана не купить право (лицензию) на прокат этой телеленты? Если бы мы смотрели такие фильмы, мы бы знали правду о наших далеких предках и не выдумывали бы никогда легенду «О теплых ветрах Булгара». Там где речь идет об истории, там не должно быть места ни легендам, ни сказкам. Я хорошо знаю кинорежиссера Булата Мансурова, очень заметно работавшего в советские времена на киностудии «Туркменфильм», высокого профессионала и мэтра кино и был ужасно огорчен, увидев его картину осенью 2005 г. в Бишкеке, и понял, это не он снимал картину, это делали его руками некомпетентные и неграмотные чиновники, а его вина как художника в том, что он на это согласился. Теперь этот опыт позорным пятном лежит на всех нас. Не с булгар надо было начинать татарский кинематограф, а с татар, чье имя мы носим. Если у нас так много нефти, почему мы не можем исправить этот неудачный опыт? Китайцы не постеснялись показать, как они натравливали тюркоязычные и монголоязычные племена друг на друга. Почему мы не можем снять фильм о Батые и Золотой Орде? Коль не можем, надо заказывать. Речь ведь об истории идет.

Выступая на четвертом съезде Всемирного конгресса татар, президент Татарстана Минтимер Шаймиев упомянул имя Чингисхана и, как мне показалось, очень робко, и я его понимаю. Уж больно постарались российские и советские исторические школы выставить эту личность в негативном свете, особенно на страницах учебников истории. Недаром говорят, что запоминается в детстве, запоминается на всю жизнь.

Не могу не вспомнить об одном историческом казусе. Несколько лет назад на волне Би-Би-Си обсуждался вопрос о выходе в обращение в Узбекистане самой крупной номинации узбекского сума, где был изображен памятник Тамерлана на коне. Ведущий программы спросил, почему на национальной узбекской валюте изображен монгол. На этот вопрос попросили ответить ученых, и они оказались бессильны вразумительно разъяснить радиослушателям. А что говорить об исторической осведомленности бывшего президента Киргизстана В. Акаева, который без тени сомнения внушал с высокой трибуны, что все тюркоязычные народы пошли от киргизов, тем самым поставив народ в неудобное положение. А чего стоят признания бывшего президента СССР М. Горбачева радиостанции «Свобода», когда он заявил, что историей начал увлекаться после ухода в отставку. Таких примеров можно привести множество, а ведь политиком в истинном смысле этого слова невозможно стать без знаний в области истории. Возвращаясь к Тамерлану, хочется внести такую ясность, что сам Тамерлан считал или относил себя к племени татар, а не монгол, позднее он называл себя чагатаем. В эпоху, когда правил в Чагатаевом улусе, вел непримиримую борьбу с племенами узбеков из Джучиева Улуса. И что родовые корни Чингисхана и Тамерлана пересекаются согласно «Родословной тюрков, казахов, киргизов» (Ш. Кудайберды. Алма-Ата, 1990 г.) на Туменхане, сыновьях его близнецах Кабуле и Кажуле. О том, что Тамерлан из племени татар, в своей книге «История великого Тамерлана» утверждает посол испанского короля Гонсалес Клавихо, проживший во дворце Тамерлана в Самарканде три года, 1403 – 1406 гг. Позднее потомки Тимура себя будут называть великими монголами. В Кашкадарьинской области современного Узбекистана по сей день сохранился кишлак Татар – родовое стойбище отца Тимура Тарагая.

Но зато в Казани я встречал немало ученых мужей, которые о Тамерлане, погромщике Золотой Орды, и слышать не хотят. Странная позиция и даже глупая. История есть история, ее прежде всего надо знать и относиться к ушедшим событиям спокойно и объективно. Вот когда к истории относятся предвзято, субъективно, а порой и нечестно, выпячивая одну сторону объекта или пряча другую, и возникают такие завалы, о которых говорилось выше. Так и хочется воскликнуть: где ты, покровительница истории богиня Клио.

С времен распада СССР борьба за материальное и духовное наследие Чингисхана заметно обострилась. В России после небольшой растерянности усилились позиции просоветских историков, авторов многих исторических концепций и доктрин. Огромное количество научных работ, диссертаций нужно было заново защищать и отстаивать. Потеряв свое былое величие, суверенная Россия начала лихорадочно искать и свои святые места, и своих святых. Востребованными оказались и Дмитрий Донской, и Куликово поле. И Никита Михалков горел желанием воскресить святую Русь на съемочной площадке. Ох, как хотелось изобразить оккупированную русскую землю, найти свое Косово, но слава Богу выяснилось главное : оккупации или аннексии русских земель татаро-монголами никогда не производилось. Да, платили дань, точнее, десятипроцентный налог в пользу Орды, да ездили за ярлыком на княжение, на этом, по существу, и заканчивалось так называемое пресловутое иго. Сегодня, если верить утверждениям многих экономических источников, Татарстан платит Москве дань в размере 70 процентов от своих доходов, тем самым сдерживая качество материальной жизни на 60 процентов. Как интересно это можно назвать? А разве за ярлыком не перестали ездить? Так и хочется воскликнуть, что средневековая феодальная Золотая Орда была и остается намного предпочтительнее современной суверенно-демократической Москвы.

Два года назад наши исторические братья монголы, по праву считающие, что Чингисхан принадлежит им, в торжественной обстановке отпраздновали 800-летие своей государственности и юбилейную дату со дня рождения Чингисхана. К великому сожалению, официальный Татарстан сделал вид, что ничего в мире не произошло. Спасибо татарской общественности, которая как могла так и отметила это событие. У нас была уникальная возможность напомнить миру о нашей причастности к Чингисхану и сказать, что есть народ на земле, кроме монголов, имеющий прямое отношение к духовному и материальному наследию Чингисхана. Потому что предки современных татар под властью Чингисхана создали великую евразийскую державу, какой является Золотая Орда. Державу, простирающуюся от берегов Оки на севере до южных берегов Аральского моря на юге, от берегов Дуная на западе до берегов Байкала на востоке. Державу, просуществовавшую не в виртуальном, а в реальном пространстве 237 лет, от которой, хотят это признавать или нет, но пошла Московская Русь, Московия или как говорят хохлы – москали, быть может, от того как называли ее татары – Маскав кала (город Москва).

К гибели Золотой Орды, будем объективны, русские не имеют прямого отношения. Так уж случилось, что в середине XIV века население страны вначале скосила эпидемия чумы, пришедшая с юга Европы, затем государство чингисидов обессилело от нескончаемой борьбы за власть. Окончательно устои этой великой державы подорвала борьба двух гигантов, правящих в двух улусах чингисидов. Желая подчинить своей воле хана Золотой Орды Тохтамыша, властелин Чагатаева улуса несколько раз совершил походы на территорию Джучиева улуса и на берега Терека на Северном Кавказе в 1395 г. одержал долгожданную победу. Это была величайшая битва, которая отняла у Тамерлана немало сил. После чего началось преследование Тохтамыша, которое завершилось разорением многих городов Золотой Орды. Народ уходил в степи, а оставшихся Тамерлан увел за собой в Самарканд. Золотая Орда вскоре прекратила свое существование и пребывала в состоянии медленного угасания, не способная защитить себя. Так бесславно погибла могущественная держава чингисидов, оставив своему народу горе, нищету и унижение на многие годы.

Страна, которую на протяжении веков народ оплакивал, пропитывая своими слезами поминальные платки. Остались только письменные свидетельства заморских очевидцев о былом величии Золотой Орды, созданной некогда потомками «золотого рода», из которого происходил и сам Чингисхан.

Из трех главных столиц уцелела только одна – Бахчисарай в Крыму, а Батусарай и Беркесарай стали объектами для археологических раскопок на берегах Волги и Актубы. Многие города превратились в мертвые городища, став курганами, утратив свои былые названия. Некоторым дали новые имена и переписали историю их возникновения. И тем не менее не все исчезло. Остались еще города на территориях современных России, Украины, Узбекистана, Республики Татарстан, такие как Казань, Булгар, Астрахань, Бахчисарай, Ургенч и Кафа, Ялта и Симферополь, Азов, Саратов, Тобольск и др., где творили такие выдающиеся поэты Средневековья, как Сейф Сараи, Мухамедъяр, Хорезми, Рабгузи и др., которых хорошо знают во всем мусульманском мире.

Возвращаясь к данному вопросу, пытаемся осмыслить многое из того ушедшего, что не дает нам понять до конца, кто мы? Если этот вопрос ясен сегодня для современных монголов, имеющих свое суверенное государство, или, скажем, для наших тюркоязычных собратьев, получивших после развала СССР свои обетованные земли и ставшими членами ООН, то для нас, татар, этот вопрос остается закрытым. Нередко приходится слышать в узком кругу упрек: ну зачем вам, татарам, сдался этот суверенитет, что, вам плохо живется в России или вас кто-то притесняет? Абсолютно не понимая, что постановкой подобного вопроса они невольно подчеркивают наше зависимое положение и удивляются вполне искренне, почему мы этого не хотим понять. Остается только выяснить, чего же мы, татары, так упорно не хотим понять. Да, мы кое-что действительно не хотим понимать.

Например, почему нам отказывают в общероссийской образовательной сфере иметь свое понимание на наше историческое прошлое.

Почему история нашего прошлого должна искажаться оттого, что русские княжества подпали под власть Великой монгольской империи. Зачем скрывать то очевидное, что Русь при Удегее-хане (1229 – 1241 гг.) вошла в состав Монгольской империи и стала как и Китай, и Иран, и Корея, и Афганистан, и Ближний Восток, и Центральная Азия, частью этой самой крупной в истории человечества империи чингисидов и пребывала в этом составе, хотя и формально, до 1480 г. Если бы это было не так, то во времена правления хана Тоб-Тэмура, императора Китая, не стоял бы в Пекине охранный русский полк (1330 г.), прибывший из Золотой Орды. Тот факт, что русские княжества имели свои вооруженные силы (дружины, полки, ополчения), говорит о многом, а возможно ли в сегодняшней федеративной России, чтобы национальные республики имели бы свои вооруженные формирования, входящие в состав Российской армии? Что там формирования, служить молодежи в частях Российской армии, дислоцированных на территории национальных республик, не позволяют.

Сколько руководство Дагестана ни обращалось к федеральным властям, а вопрос даже не рассматривается. А ведь это было бы хорошим решением проблемы занятости молодежи республики. А федеративная республика, не проявляющая к своим народам, входящим в ее состав, доверия, вряд ли имеет перспективу на будущее.

Доподлинно известно о невмешательстве чингисидов в духовную и культурную жизнь русских княжеств. Если подобное практиковалось, то история Руси была бы иной, как, скажем, история Волжской Булгарии, которая как самостоятельное государство перестала существовать после первого же удара татаро-монгол. У булгар не нашлось такой личности, как великий князь Александр Невский, осознавший необходимость вступления в состав Великой монгольской империи. Невский сохранил Русь, но в этом есть заслуга внука Чингисхана хана Батыя.

Мне мои друзья рассказывали, как один предприниматель хотел на берегах Волги (Итиля) за свой счет воздвигнуть памятник основателю Золотой Орды хану Батыю и тем самым не на шутку напугал местных чиновников, а увидев их растерянные лица, решил навсегда отказаться от своей затеи. Таков уровень нашего самосознания. Откуда российскому народу знать собственную историю и судить о наследии Чингисхана, если она изначально на протяжении веков замалчивалась или до неузнаваемости искажалась. Для наведения порядка в историческом прошлом Льву Гумилеву пришлось написать около десяти томов с тем, чтобы развенчать черную легенду о кочевой цивилизации и объяснить миру, чем отличаются, к примеру, татары от тартара и почему европейцы земли к востоку от берегов Волги на средневековых географических картах называли Тартарией и почему нам, современным татарам, не следует гордиться этим названием.

Татары – это совсем не то, что обозначает термин «тартар», отчего и пошла эта пресловутая Тартария. Давайте вспомним Зевса, именуемого в древнегреческой мифологии верховным богом, низвергнувшего в тартар (бездну) своего отца Титана Кроноса в царство мертвых и ставшего владыкой богов и людей. В силу этих причин, видимо, западноевропейцы и называли Евразию Тартарией, а затем и Татарией, а народ, населяющий царство мертвых, татарами. Эту, на первый взгляд, правдоподобную версию можно было бы принять во внимание, если бы татары жили на европейской территории, но термин «татар» превратился в этноним на Дальнем Востоке в лесах и сопках Манчьжурии и, очевидно, имел совсем противоположный смысл.

Что любопытно, несмотря на запрет Чингисхана именоваться монголам татарами, этот этноним кочевого мира распространился по всему миру. Принимая коронацию в Каракоруме, сыновья Чингисхана назывались не иначе как императоры татар, а почему-то не монголов. Во многих документах того времени, особенно в хрониках Римской католической церкви, в письмах Папы Римского великому хану монголов принималось обращение как к императору татар, и такая форма в Каракоруме принималась без возражений. Мало того, и царь Киликийской Армении, заключая исторический мирный договор в 1254 г., обращался к Мункэ хану как к императору татар. Все эти бесценные исторические документы хранятся по сей день в библиотеке армяно-григорианской церкви в Эчмеадзине. Марко Поло в своей книге также именует великого хана Хубилая императором татар, а его подданных называет не монголами, а татарами. Во всех русских летописях речь идет также о татарах, а не о монголах. На Ближнем Востоке, в Малой Азии и Закавказье монголов именовали татарами, изредка карататарами (черными татарами) и очень редко монголами. Язык называли схожим с куманским (кипчакским), т.е. тюркским. Невольно возникает вопрос: какая этническая смесь именовала себя татарами, если некоторые уважаемые исследователи прошлого, к примеру, П. Пельо и Л. Гамбис, убеждены в том, что «истинные татары были монголоязычны», а основным местом обитания татар были области у озер Буир-Нор и Кёлён-Нор между Керуленом и центральным Хинганом. Земли татар, как утверждают востоковеды и монголоведы, были богаты серебром, и отсюда появление термина Хамаг монгол (серебряный монгол), обратите внимание, не хамаг татар. Вопрос: почему? Об этом чуть ниже.

Вернемся вновь к истории этнонима «татар». На территории современной Средней Азии и Казахстана воинов Чагатай хана чаще называли татарами, нежели монголами. После кончины Чагатай хана (второго сына Чингисхана) все воинство стали именовать чагатаями, где этноним уступил имени человека и превратился в устойчивый этноним, и тюркский язык, на котором говорили новые татары и монголы, стали именовать чагатайским языком. Это была смесь трех тюркских диалектов: карлукского, огузского и кипчакского. Впоследствии этот новый диалект тюркского языка стал официальным в двух улусах: Чагатайском и улусе Джучи (Золотая Орда). По существу, это был общетюркский язык, на котором говорили и писали в Средней Азии вплоть до ХХ века. К сожалению, в период расцвета чагатайского языка наш татарский начал насыщаться арабизмами и пе6рсоязычными словами, терминами и целыми выражениями. Сегодня в современной России этноним монгол набирает обороты и начинает доминировать в политических и исторических текстах.

Для России, которая стремится к унитарности и в этом видит свое спасение от распада, термин «монгол» более предпочтителен, нежели этноним «татар». Есть соблазн у ортодоксальных историков и политиков в постепенном вытеснении имени татар из российской истории. Как говорил Сталин, нет человека – нет проблемы, а еще можно и так: нет имени, нет и человека.

В эпоху родоплеменных отношений было три объединяющих фактора: земля обетованная, родовое знамя с тотемов и этноним, имя рода и племени. Только оберегая свое имя и свои священные символы, можно было уцелеть в необъятной степи.

Был и пример в истории современного Узбекистана, такой период, когда каждого, носившего узбекскую тюбетейку, называли узбеком независимо от того, кто он: таджик или казах, киргиз или каракалпак, татарин или туркмен. Возможно, благодаря такой политике сегодня в самом Узбекистане узбеков около 30 млн. К великому сожалению, не все татары носят свои тюбетейки, а быть может, и делать этого не нужно, но вот почитание духа предков, нашего исторического прошлого должно быть в каждом из нас. Наличие этого духа покоится в проявлении нашей памяти, в объеме тех знаний, где покоится наша история. Но хотим мы того или нет, мы всегда будем возвращаться к имени Чингисхана и его наследию.

Сегодня мало кто знает, что покоренные Чингисханом племена татар, увидев в нем сильную личность, забыв о своих обидах, готовы были сложить свои головы во имя объединения Великой степи. И жены-татарки, и кочевые аристократы, и нойоны оставались верными Чингисхану до последних дней его жизни.

Поэтому вопрос, в какой этнополитической, социальной и религиозно-философской среде стало возможным появление феномена Чингисхана, всегда будет интересовать нас. Где возникло доброе начало, и отчего появилось зло. Вот как отвечает на этот вопрос советский востоковед, доктор исторических наук, знаток персоязычных и тюркоязычных рукописей, а также устной историографии, выпускник Московского института востоковедения им. Нариманова Виниамин Петрович Юдин, проработавший долгие годы в Казахстане, чьи многие работы, к сожалению, были изданы только после его смерти. «Татаро-монгольские завоевания, – пишет Юдин в своей фундаментальной книге «Орды: Белая, Синяя, Серая, Золотая», Алма-Ата, 1983 г. – перекроили политическую карту Евразии, и был изменен не только материальный мировой порядок, но и духовный. Евразийский мир претерпел величайшую перестройку и осмысление культа «золотого рода». Раздел при жизни Чингисхана Монгольской империи стан прецедентом, который, как это ни парадоксально, послужил источников права для многих народов вплоть до ХХ века. Публичные претензии на власть, спорные территории стали своеобразным поводом для выяснения отношений, развязывания войн и заключения мирных соглашений и договоров.

Идеологический и психологический поворот в общественном сознании многих народов Евразии привел к формированию нового мировоззрения. По существу, Чингисхан совершил идейно-психологическую революцию». Продолжая юдинскую мысль в этом направлении, хочется подчеркнуть следующее. Везде и всюду для покоренных народов и государств устанавливался один порядок: мы не вмешиваемся в вашу личную жизнь, нас не интересует, какому богу вы отдаете предпочтение, с кем дружите и торгуете, что строите, какие песни поете, каким языком пользуетесь. Мы обеспечиваем вашу безопасность извне и помогаем наводить порядок внутри вашего княжества, эмирата, государства и т.д. За это вы платите нам (дань) и мы выдаем ярлык на правление вашей землей. И мы являемся для вас верховными судьями. Мы, татаро-монголы, под властью Чингисхана и его потомков создали это поднебесное царство по воле бога неба Тэнгри и мы не отказываем никому, кто честно хочет служить нам. Такова была идеологическая концепция новой, невиданной доселе межконтинентальной державы. Эти мысли выражались во многих документах прошлого, письмах, в свидетельствах очевидцев, в ответах на вопрос: кто такие татары и каковы их порядки. Бесценная информация на этот счет сохранилась в текстах Марко Поло, который отдал не одно десятилетие великому хану Хубилаю, императору татар в Пекине.

В.П. Юдин очень точно определяет суть и природу власти Чингисхана, основанных на идее «золотого рода», которому покровительствует само небо. Будучи незнакомым ни с христианством, ни с исламом, ни с буддизмом, не умеющий читать и писать, человек в начале XIII века превратился в одночасье после объединения татаро-монгольских племен в степи Центральной Азии в степенного пророка, своеобразного посланника неба для придания народам и государствам новых идей, установления справедливого порядка. Чингисхан как, впрочем, и Тамерлан, был убежден в том, что справедливость заключена в силе.

А разве сегодня мир не исходит из этого философского учения? Разве не к богобоязненности мы призываем прихожан, а разве не атомным оружием мы сдерживаем своих противников, а разве не силой закона мы пугаем всех правонарушителей? Где альтернатива справедливости, заключенной в силе? Поразительно, но это так – Чингисхан выдвигал идею одного государства на земле, единого царства, человечества, живущего по законам неба и звезд, т.е. космоса.

Мировое правительство уже существует сегодня в лице многих международных организаций, сети Интернет, единого информационного пространства, фондовых бирж, Всемирной торговой организации, НАТО, Евросоюза, Шанхайской организации сотрудничества, Исламской конференции и т.д. Но пока все эти органы единого человеческого царства разобщены в своих взглядах и своих интересах, и пока никто не знает, сколько потребуется силы, т.е. воли, чтобы в понимании справедливости люди отказались бы в применении силы. Степной пророк, не прочитавший в своей жизни ни одной книжки, шел к тому, чтобы в поиске справедливости силу заменил закон. К великому сожалению, его Яса-Жасак-Закон не одолел человеческих пристрастий и пороков. Поэтому фактор силы остается востребованным по сей день, но это не значит, что ей нет альтернативы. Если боготворимый французами Наполеон Бонапарт мечтал об империи путем уничтожения России, то же самое хотел и Гитлер, то в отличие от этих исторических персонажей Чингисхан хотел объединения народов и государств под властью «золотого рода» Чингисхана, и это объединение народов уже началось в лице Евросоюза. Почему к этой идее пришли первыми европейцы, потому что из двух мировых войн на земле две пришлись на головы народов Европы. Пора бы и нам прозреть.

Вопрос, кому принадлежит Чингисхан, возник не случайно. Прежде всего это относится к пониманию нашего уровня мировоззрения. Мы, тюркоязычные и монголоязычные, причастны к этому имени и к этому времени. И мы обязаны хорошо знать нашу историю. Очень постыдно, когда наше подрастающее поколение какими-то едиными стандартами, идущими из федерального центра, пытаются манкуртизировать образовательный процесс. Мы живем в эпоху переосмысления нашего прошлого, и к этой работе подключились представители и других государств.

Хочется привести всего два весьма характерных примера. Выступая на II международном конгрессе по тюркской цивилизации, где принимали участие представители 32 стран (Бишкек, 2 4 октября 2004 г.), профессор из США Джон Кларк выступил с сенсационным докладом «О переосмыслении монгольского налогообложения (дани) в Московском государстве». «Московская Русь, – сказал ученый, – судя по многим статистическим данным того времени, развивалась значительно быстрее, чем самая передовая страна Европы, каким являлось Шведское королевство». Обратите внимание на слово «развивалась», но она перестала развиваться, когда рухнула власть в Золотой Орде и для Руси наступили затяжные смутные времена, длившиеся до 1612 г.

Второй пример. В эпоху правления «золотого рода» в Китае Хубилай хан (внук Чингисхана), V император татар, провел денежную реформу. Ввел в обращение впервые бумажные деньги – юани, которые по сей день в ходу. Металлические деньги были отправлены на переплавку. Спустя несколько столетий бумажные деньги появились в Западной Европе, а позднее и в Российской империи.

Как известно, в Российской империи татарами называли всех нерусских, особенно азиатского происхождения. Как-то выступая по московскому радио, известный советский поэт Расул Гамзатов вспоминал маршала Советского Союза К.Е. Ворошилова, который при встрече здоровался с ним так: «Ну здравствуй, татарин, как живешь?». «Однажды, – говорит Гамзатов, – я не выдержал и ответил, я не татарин, Климент Ефремович, а аварец из Дагестана». «Да ты не горячись, Расул, – отшутился маршал, – вас, всех нерусских, испокон веков зовут татарами».

Современных азербайджанцев, к примеру, татарами называли до 1926 г. Первый президент независимой Грузии З. Гамсахурдия в своих публичных выступлениях упорно азербайджанцев, живущих в Грузии, называл тоже татарами. Одним словом, подобных примеров множество. После прихода к власти большевиков началась бурная кампания по переосмыслению самоназвания нерусских народов бывшей империи. Предки современных татар тоже не дремали, называя себя на съездах, на митингах мусульманами или булгарами, реже ногаями. Переименованным народам требовалась своя собственная история, не связанная с именем татаро-монголов. По указанию Сталина к такому «творчеству» подключилась целая группа авторитетнейших востоковедов и историков как бывшей царской России, так и вновь образованного Советского Союза во главе с академиком В. Бартольдом.

Предстоял великий процесс по размежеванию народов Туркестана, в результате чело исчезли кара-киргизы, вместо них появились киргизы, вместо киргиз-кайсаков появились казахи, за счет упразднения миллионного персоязычного населения сартов укрупнились узбеки, закавказских татар назвали азербайджанцами. На Северном Кавказе вместо татар появились кумыки, ногайцы, карачаевцы, балкарцы и т.д. Но самое интересное в этом процессе переименование народов, связанное якобы с размежеванием, исчезли миллионные кипчаки как на Кавказе, так и в Туркестане. Это этноним, оказывается, был опасен. Во-первых, он напоминал обширную территорию, которую племена кипчаков (половцев) некогда занимали в Восточной Европе и Центральной Азии. Во-вторых, кипчаки, жившие в Туркестане, были выходцами из Золотой Орды и играли большую роль в жизни Кокандского ханства, расположенного на территории четырех современных среднеазиатских республик – Таджикистана, Узбекистана, Киргизстана, а также южной части Казахстана.

Кокандское ханство после завоевания Российской империей в семидесятых годах XIX века было ликвидировано, но кипчаки как крупный этнос Туркестана оставались, и это хорошо знал Сталин. Создавать кипчакскую республику в Туркестане он не собирался.

Одним словом, в процессе размежевания народов Туркестана имя кипчаков, а точнее, этноним исчез, а оставшемуся народу без имени предложили называться по желанию. Пожалуйста, именуй себя хоть узбеком, хоть казахом. Можешь быть и киргизом, и туркменом, но кипчаков как отдельного народа в советском Туркестане больше нет.

Быть может, оттого потомки некогда ликвидированных кипчаков держат сегодня в напряжении всю ферганскую долину, соединяющую три республики СНГ, угрожая созданием Ферганского халифата.

Особенно Сталин, по воспоминаниям известного поэта и переводчика Семена Липкина, стремился как можно скорее заклеймить этноним «татары» как варваров, захвативших и подавивших святую Русь. Выступая на радио «Свобода» после распада СССР, Семен Липкин признался, что у Сталина была одна задача – как можно больше у советского народа вызвать ненависти к татаро-монголам, поработителям земли русской. К этому процессу подключают творческий потенциал советской интеллигенции: писателей, художников, деятелей науки и кино.

В 1939 г. книга малоизвестного писателя Василия Янчевецкого (Яна) «Чингисхан» – первая часть исторического триллера «Нашествие монголов» удостаивается Государственной премии СССР, даже не дожидаясь выхода в свет оставшихся двух частей: «Батый» и «К последнему морю». Этот ядовитый и вульгарный роман, далекий от исторической правды, сделал свое дело, опорочив имя Чингисхана, превратив нашествие татаро-монголов в самое большое зло на земле. А выпустив на экраны кинокартину Сергея Эйзенштейна «Иван Грозный» в годы Великой Отечественной войны, вождь всех народов Иосиф Сталин наконец «одержал победу» над самим Чингисханом и его потомками.

А что уж говорить о советских учебниках по истории, где фигурируют тоже сталинские идеи о поработителях русской земли и русского народа. К великому сожалению, мало что изменилось сегодня и в текстах новых российских учебников по истории.

Предвижу реплику критически настроенного читателя – а разве не так? Не было нашествия, не было ига? Прекрасно осознаю, слова здесь бессильны, нужны факты. Об одном уже говорилось выше. Но повторим еще раз. Татаро-монголы никогда не аннексировали земли русских княжеств, иными словами, не присоединяли их к собственной территории. Южная граница русских княжеств с границами всего кочевого мира, так называемой Великой степью, начиналась с берегов реки Оки, нынешней территории Рязанской области. Объединенные русские княжества вошли в состав Великой монгольской империи в эпоху Александра Невского и великого хана Угедея – сына Чингисхана. С тех времен чингисиды не вторгались в пределы своих союзников без обращения самих князей. Не вмешивались в церковные дела, не навязывали своего языка и культуры, образа жизни. За что брали дань и в каком наличии? Обеспечивали свободу передвижения торговых караванов и обозов, почтовой связи, неприкосновенность границ русских княжеств. Осуществляли судопроизводство. Выдавали ярлык на правление княжеством и утверждали великого князя на Руси. Выход в пользу Орды приносился один раз в год не более одной десятой части от годового дохода каждого княжества. Вот такое было «иго». Конечно, были и смуты, захваты власти в отдельном княжестве, шла непримиримая борьба за титул великого князя. Росло и недовольство правлением своего князя. Были и волнения, и голод, и холод, и многое другое. Чтобы народ, вышедший из княжеского повиновения усмирить, приходилось обращаться к ханам Золотой Орды, которые посылали карательные отряды и не всегда все кончалось гладко. Смешно, но это так. Русская историография все эти бунты и беспорядки, которые нужно было приводить в порядок силой, называли набегами татар.

В XIII веке, когда образовалась Великая монгольская империя, в состав которой вошло немыслимое число государств всего Евразийского континента, такой порядок, примененный татаро-монголами Чингисхана, приветствовался многими народами и государствами. В Китае, насколько мне известно, очень бережно относятся к традициям и там стремятся к братскому отношению бывших союзников по историческому прошлому, некогда входивших в состав Великой монгольской империи. Прежде всего к государствам Центральной Азии, России, Ирана, Ближнего Востока. Так было тогда, такое же отношение и сегодня. Глупые разговоры о том, что надо опасаться Китая, не имеют под собой исторической почвы.

Да, наши предки не одно тысячелетие воевали с Китаем, но заметьте, никто не исчез с исторической арены, ни полуторамиллиардные китайцы, ни трехсотмиллионные народы, тюркоязычные и монголоязычные.

Сегодня многим аналитикам прошлого становится ясно – добиться справедливости одним умом или одной силой невозм

ЧП в Семиречье

gingly — Wed, 20 Apr 2011 21:40:39 GMT

А сегодня 7 мая 2010 года в День Защитника Отечества Ремпублики Казахстан, В Канун Празднования 65-ти летия Победы в Великой Отечественной Войне произошел черный, рейдерский захват здания Правления Союза Казаков Семиречья Захаровым Ю.Ф. Произошел он при участии предствителей власти - судебных исполнителей и наемников-казаков Сибирского войска из города Петропавловска.

24 апреля в городе Алматы (Верный) состоялся Внеочередной Большой круг Союза Казаков Семиречья.

Выписка из протокола Внеочередного Большого Круга Союза Казаков Семиречья

24.04.2010 г. Алматы.
Присутствовало: 87 человек

Повестка дня:
1) Информация казачьего полковника В. А. Овсянникова о положении дел в казачестве.
2) Обсуждение информации и выработка совместных действий.
- Признание недействительными решения и протокола совместного заседания правления, совета старейшин и ревизионной комиссии от 25 мая 2009 г. в связи с его принятием лицами не являющимися членами СКС.
3) Признание недействительными решения и протокола внеочередной (чрезвычайной) конференции от 06 июня 2009 г. в связи с его принятием лицами не являющимися членами ОО СКС.
4) Признание недействительным избрания Машканцева С. В. президентом (атаманом) в связи с тем, что он не является СКС и не когда им не был.
5) Избрание – утверждение президента (атамана) СКС.
6) Утверждение состава правления ОО СКС.
7) Утверждение совета старейшин.
8) Утверждение ревизионной комиссии.
9) Утверждение атамана 6-го отдела Борисова Н.

Выступили:
1) Овсянников В. А. – Довел до сведения делегатов и гостей Круга положение дел в казачестве. Заострил внимание на деятельности Захарова, Машканцева, Шихатова, направленной против СКС. Выступил с предложением выработки совместных действий.
2) В ходе обсуждения доклада Овсянникова В. А. выступили: Домин М. Ю., Бандура Н.В., Щеглов А. А., Тарасенко Н.Н., Борсук В. А., Ткачев К. Г., Иванников Н. И., Беляков Г.Ф., Хрущев Д.И., Захаров-Фомин А.П.
3) Захаровым-Фоминым А. П. было вынесено предложение, созвать Большой Круг Казачьих Общественных организаций Казахстана и упразднить должность «Верховного атамана», для координации действий же казачьих организаций и общин создать Совет Атаманов.

Решения:
Казаками СКС были единогласно признаны недействительными:
1) решения и протокола совместного заседания правления, совета старейшин и ревизионной комиссии от 25 мая 2009 г.
2) недействительными решения и протокола внеочередной (чрезвычайной) конференции от 06 июня 2009 г. в связи с его принятием лицами не являющимися членами ОО СКС.
3) избрание Машканцева С. В. Атаманом СКС в связи с тем, что он не является СКС и не когда им не был.
4) В ходе голосования казаки Союза Казаков Семиречья единогласно избрали атаманом СКС казачьего полковника Овсянникова В. А.
5) Единогласно утвердили состав правления СКС: Овсянников В. А., Бандура Н.В., Киркицын Ю.П. (вместо скончавшегося Киркицына С. П.), Резанцев С.А., Черняховский П. Т., Малеев В. В., Пашков В.В.
6) Единогласно утвердили состав ревизионной комиссии: Бабыня, Попов, Деев.
7) Единогласно утвердили действующий состав Совета Старейшин: Величкин Н. Г. (председатель Совета Старейшин), Пашков В. В., Лапшин Г.Е., Жданов В. В.
8) Единогласно утвердили в должности атамана 6-го отдела СКС (г. Семипалатинск) Борисова Н.
9) По предложению Захарова-Фомина А. П., единогласно приняли решение создать Совет атаманов в составе: от СКС – Овсянников В. А., Бандура Н.В., от СКО – Щеглов А. А., Ткачев К.Г., от СПКО – Захаров-Фомин А.П., Реуцкий В.М.

Протокол вел Матвиенко Д. Ю.
Есаулец Круга Киркицын Ю.П.
Атаман СКС Овсянников В. А.

А сегодня 7 мая 2010 года в День Защитника Отечества Ремпублики Казахстан, В Канун Празднования 65-ти летия Победы в Великой Отечественной Войне произошел черный, рейдерский захват здания Правления Союза Казаков Семиречья Захаровым Ю.Ф. Произошел он при участии предствителей власти - судебных исполнителей и наемников-казаков Сибирского войска из города Петропавловска.

Интересная статья.Увы, изображения не загружались...

gingly — Wed, 20 Apr 2011 21:39:25 GMT

Особенно ярко проявилось их новаторское сходство в области гармонии.
Это версия страницы http://prometheus.kai.ru/>skr-chur_r.htm

СКРЯБИН И ЧЮРЛЕНИС: МУЗЫКА И ЖИВОПИСЬ НА ПУТИ К СИНТЕЗУ

Ванечкина И.Л.

Своим названием ставшее знаменитым на весь мир СКБ "Прометей" КАИ (КГТУ) обязано великому русскому музыканту Скрябину, чей "Прометей" был исполнен впервые в СССР со светом именно в Казани, в КАИ (в 1962 г.). С тех пор творчество Скрябина является предметом пристального исследовательского интереса "прометеевцев". Одним из аспектов этого интереса является сопоставительный анализ его замыслов с творчеством его современников и единомышленников. Работа выполнена по программе исследований по грантам "Университеты России".

Сопоставление творчества композитора Скрябина и современных ему художников-живописцев в контексте их общих интересов к идеям "Gesamtkunstwerk" (конкретно, союза музыкального и живописного искусств) издавна привлекает внимание многих исследователей, хотя специальных работ, посвященных этой теме, оказывается, не так уж много, особенно, в отечественной печати, - причины, надеюсь, очевидны для читателя: возможность открыто упоминать в "позитивном смысле" имена таких художников как Кандинский, Матюшин, Баранов-Россине появилась, - по крайней мере в "официальной" печати, - лишь в последнее десятилетие (см.напр.[1,2]). Более "повезло" М.-К.Чюрленису, обращением к его творчеству пусть и зачастую кратким, изобилуют практически все монографические работы о Скрябине, и, тем более, обязательны ссылки на Скрябина в литературе о его великом литовском коллеге и единомышленнике.

И, конечно же, общим местом, трюизмом стало ставить в один ряд имена "Скрябин-Чюрленис" при исследовании истоков светомузыкального искусства. Считается обычно при этом, что первый шаг к светомузыке "со стороны музыки", выражаясь языком популярной литературы, сделал А.Скрябин, а "со стороны живописи" - М-К..Чюрленис. Причем особо подчеркивается, что зарождение и реализация замысла "световой симфонии" (у Скрябина) и "музыкальной живописи" (у Чюрлениса) произошло практически "синхронно" - в первом десятилетии ХХ века. Да, они были современниками, пусть и не пересекались в личных контактах друг с другом. Известно, что Скрябин знал Чюрлениса по его живописным работам. Более того, биограф Скрябина упоминает имя художника в ряду его "любимцев", фиксируя в своих известных воспоминаниях: "А.Н. раз даже пошел на выставку Чюрлениса и был очень ею восхищен. Странные, галлюцинаторные картины этого художника его захватили", - пишет он, хотя полного душевного резонанса не произошло, ибо Чюрленис, по мнению Скрябина, "слишком призрачен, в нем нет настоящей силы, он не хочет, чтобы его сон стал реальностью" [3, с.144, 248]. Свидетельств же того, что Чюрленис был знаком со скрябинской музыкой и его светомузыкальными идеями - нет: выходит, они шли к общей цели, но разными путями и самостоятельно. Тем не менее, в их судьбах, в их мировоззрении и даже в произведениях так много общего, что творческие параллели напрашиваются сами собой.

Итак, и тот, и другой были выдающимися музыкантами, получившими мировое признание. Оба - разносторонне одарены. Чюрленис окончил помимо двух консерваторий (Варшавской и Лейпцигской), художественную школу в Варшаве. Им написано более 200 музыкальных произведений и многие десятки живописных полотен. В некотором роде Чюрленис еще и писатель - если вспомнить о его поэтических текстах сказок (приведены в кн. [4]). Скрябин тоже был не только композитором и пианистом, но и автором философско-поэтических текстов к своим музыкальным произведениям. Необходимо отметить также, что его замысел нового синтетического искусства говорит в какой-то мере о потенциале светохудожника, хотя он и не успел на практике овладеть новым материалом. Кроме того, оба они обладали ярко выраженной тягой к символическому, ассоциативному мышлению, конкретно, способностью воспринимать музыку "визуально", пластически и в определенных цветах (т.е., по существовавшей тогда терминологии - "цветным слухом", который у Скрябина, надо отметить особо, имел более систематизированный характер). (См. довольно запутанные дискуссии о цветном слухе Чюрлениса в [5, с.213; 6, с.41]).

Миропонимание Чюрлениса складывалось в те же годы, в той же среде, что и у Скрябина, когда наряду с торжеством веры в науку, наряду с революционными, радикальными тенденциями в среде интеллигенции получили распространение различные идеалистические настроения, модными, как и в наше, нынешнее время, стали спиритизм, оккультизм, богоискательство. Чюрленис, как и Скрябин (уточним, с большей активностью), интересовался сдвигами в политической,общественной жизни. И хотя эти их интересы имели разные детерминанты, оба они сочувственно отнеслись к событиям 1905 года и даже, можно сказать, "вслух" заявили об этом. Вспомним о намеках на несостоявшееся посвящение к "Поэме экстаза" у Скрябина, а Чюрленис, хотя непосредственного участия в "революционно-освободител>ьной деятельности" не принимал, свои демократические идеалы воплотил в творчестве, конкретно, в диптихе "Печаль" (оба факта любили акцентировать в прежние, советские времена).

Как бы то ни было, значительную роль в творчестве Чюрлениса (как и у Скрябина) сыграли его философско-мировоззренчес>кие интересы. Образование и, особенно, рано пробудившийся интерес художника к естествознанию "скорректировали" приобретенные в детстве наивные верования, пробудили стремление к более глубокому познанию сущности человеческого бытия. По свидетельству современников, Чюрленис живо интересовался религиями древних восточных народов, в частности, древнеиндийскими (как, кстати, и Скрябин), изучал теоретические работы философов и психологов конца 19 века - среди них Вундт, Ницше и др. В результате, считают современные исследователи, в сознании художника сложилась своеобразное миропонимание, предполагавшее высшую духовную общность или силу, которая и сообщает Вселенной смысл. Об этом, впрочем, свидетельствуют и высказывания самого художника, а также идейно-символическое содержание ряда его картин. Философские взгляды Чюрлениса невозможно облечь в четкие формулировки, так как они явились специфическим, художественным миропониманием, в котором преобладающее значение имело эмоционально-интуитивное восприятие действительности. (Перекличка со Скрябиным очевидна - при большей акцентации у последнего позиций творческого "Я". При этом философские взгляды Скрябина отличались большей глубиной, продуманностью, своеобразной "обработанностью", и тем, что они нашли прямое, непосредственное воплощение в его творчестве). (См.об этом в нашей кн.[7]).

Конкретно, в формировании первоначальных художественных склонностей особенно заметное значение на молодого Чюрлениса оказало распространенное в те времена позднеромантическое и символистское искусство. Он увлекался творчеством таких художников, как А.Беклин, Ф.Штук, М.Клингер, О.Бердслей, произведениями таких писателей, как Ю.Словацкий, Г.Ибсен, А.Андреев, Э.По. У Скрябина круг культурных интересов был схож, правда, - если конкретизировать и персонифицировать их, - они ограничивались, в основном, "близлежащим", внимающим ему окружением. А если быть серьезнее, надо особо отметить, символистские настроения у них обоих были особого, жизнеутверждающего свойства, с высоким пафосом "творения мира" (что естественно смыкалось у них с концепцией космизма, в равной мере проявившимся и в их творчестве, в их произведениях).

Сопоставляя стремление к идеям "Gesamtkunstwerk" у великого русского композитора и у великого литовского живописца, нельзя обойтись без, пусть и весьма краткого, сравнения музыкального творчества Чюрлениса и Скрябина, которое также позволяет обнаружить определенные параллели.

Чюрленис, как и Скрябин, отдавал свои откровенные симпатии Шопену и Вагнеру, и кроме того - Баху. Наиболее очевидно прослеживается в творчестве обоих композиторов влияние Шопена. Это заметно даже по такому внешнему признаку, как тяготение к форме фортепианной миниатюры. Вспомним, что Скрябин, кроме фортепиано, не писал для других инструментов соло и что у Чюрлениса две трети музыкального наследства составляют фортепианные произведения, причем именно в них воплощены им наиболее оригинальные музыкальные идеи. Близость наблюдается и в общих содержательных моментах. Если обратиться к образному строю музыки Чюрлениса, то, по мнению исследователей, ей свойственны два основных состояния: порыв и покой. А в музыке Скрябина также отмечают схожую полярную оппозицию: экстаз и томление. Особенно ярко проявилось их новаторское сходство в области гармонии. Хотя очевидно, что для Чюрлениса, первого профессионального музыканта Литвы, непосредственно связанного с задачей "аранжировать музыку, которую сочиняет народ", степень свободы в этом направлении была более ограниченной). Для Скрябина в позднем периоде творчества было характерно использование усложненной тоники как единого 6-7-звукового комплекса, трактовка гармонии как свернутой мелодии и наоборот. Гармония Чюрлениса позднего периода также характеризуется использованием усложненной тоники, ладов с несимметричной структурой, использованием принципа серийности. При этом необходимо отметить, что ни о каком взаимодействии этих двух композиторов, равно как и о возможном влиянии Шенберга на них, говорить не приходится (см.об этом в [4, с.311; 5, с.59]).

Если же продолжить характеристику пристрастий и влияний на Скрябина и Чюрлениса, то, несомненно, для них обоих как композиторов не прошло бесследно знакомство с вагнеровскими идеями синтеза искусств. Оба они тяготели к синтетическим жанрам. Мечта, idee fixe y Скрябина - Мистерия. А у Чюрлениса - мечта о создании первой литовской национальной оперы. Она должна была называться "Юрате - королева Балтики". Здесь необходимо особо отметить, что в равной мере их творчество питал высоконравственный этический идеал: у Чюрлениса - создание первого произведения подобного "соборного" жанра для своего народа, у Скрябина - для всего человечества. Ни тот, ни другой не успели реализовать эти произведения. Остались лишь наброски "Предварительного действа" - у Скрябина и либретто оперы - у Чюрлениса, но на пути к этим произведениям у них обоих были оригинальные симфонические произведения.

У Чюрлениса это одночастные симфонические поэмы "В лесу" и "Море". И Скрябин от обычных многочастных симфоний пришел к симфоническим поэмам - "Поэме экстаза" и "Прометею" ("Поэме огня"). Еще две симфонические партитуры Чюрлениса (и одна из них - поэма "Сотворение мира") погибли во время войны. Кстати, упомянутые программные сочинения у Чюрлениса имели как бы свои "параллельные" литературные и живописные воплощения (живописный триптих "Морская соната", поэтический текст "Сказки о море"), хотя, отметим особо, он не "опускался" до буквального взаимоиллюстрирования музыки живописью (как думают порой некоторые).

У Скрябина же совместное (gesamt) использование различных средств, приемов, форм художественного мышления нашло иное воплощение, их взаимодействие осуществлялось уже в рамках одного произведения: философская программа воплощена в "Прометее" не только сугубо музыкальными средствами (включающими, кстати, и человеческий голос), но и при помощи живописно-красочного света, организованного по времени по законам музыки, музыкальной формы (рис.1, 2). Итак, подводя итог вышесказанному, можно констатировать, что даже краткое сопоставление жизни и творчества этих двух великих художников подтверждает, что между ними было очень много общего. В том числе и в контексте наших основных исследовательских интересов - это их стремление к синтезу искусств, хотя результаты этого стремления проявились по разному: если у Скрябина прежде всего выходит на первый план реальный синтез разнородных средств, то у Чюрлениса это синтез, взаимопроникновение языков разных видов художественного мышления.

Рис.1. Начало партитуры "Прометея" Скрябина

(на верху - строка "Luce", т.е. "Свет").

Рис.2. С таким простейшим "светоинструментом" был вынужден приобщаться к новому искусству великий Скрябин.

Нами уже не раз рассматривались субъективные факторы, приведшие Скрябина к идее светомузыкального синтезирования, и то, как конкретно реализовались эти замыслы в его творчестве. Напомним кратко - в "Прометее" динамика цвета "визуализировала" тонально-гармонический план, который, в свою очередь, являлся своего рода "звуковым воплощением" философской программы произведения [8]. Рассмотрим подробнее, как конкретно проявлялось взаимодействие искусств и, прежде всего, что же послужило основой создания "музыкальной живописи" у Чюрлениса? Это, конечно же, конгениальность в обоих областях творчества, в музыке и в живописи, и, соответственно, сопутствующее этому яркое ассоциативное мышление художника. Свобода владения материалом обоих искусств явилась причиной того, что Чюрленис сумел, оставаясь в их рамках, необычайно расширить их границы. Наиболее поразительно это проявилось именно в живописи. Уже в раннем периоде своего творчества он писал многочастные циклы картин, объединенные единой идеей, темой. Таков, например, цикл из семи картин "Похороны" или "Похоронная симфония", как он поначалу его назвал. Музыкальность цикла проявилась не только в названии, но, во-первых, в использовании принципа развития живописной мысли во времени, на протяжении нескольких полотен, которые следует воспринимать в определенном порядке, и, во-вторых, в развитии и столкновении двух контрастных и по смыслу, и по колориту образов - солнца, как символа жизни, и гроба, как символа смерти. Но примечательно, что Чюрленис позднее сам убрал из названия этого цикла слово "симфония", опасаясь, по-видимому, его восприятия лишь как тривиальной метафоры. Да и музыкальность живописи была еще не столь очевидной. Зато поздние работы художника, когда он уже укрепился в своих необычных замыслах объединить музыкальное и живописное мышление, - свидетельство более последовательного, глубокого, а иногда почти адекватного воплощения принципа музыкальности в живописи.

Весьма показательна в этом отношении картина "Фуга" (рис.3.). Примечательно, что процесс восприятия ее во времени, подобно музыке, осуществляется, по замыслу художника, уже не только по привычной горизонтали (как это было естественно для многочастного цикла картин), но и по вертикали, снизу вверх. При таком восприятии в ней четко различимы три части, так же, как и в подавляющем большинстве музыкальных фуг. Фуга в музыке, как известно, это полифоническое произведение, в котором главная мелодия (тема) повторяется (имитируется) во всех голосах и сопровождается менее значимыми одной-тремя мелодиями (противосложениями) - в зависимости от того, из скольких голосов состоит фуга. Для разнообразия тему часто излагают в зеркальном обращении, или в сжатом виде (стретта), наслаивая на конец темы в одном голосе ее начало в другом.

Рис.3. Картина "Фуга" М.-К.Чурлениса.

Центральный образ "Фуги" Чюрлениса, ее тема - это ель. В нижней части картины, в экспозиции (по аналогии с музыкой), она доминирует (больший размер, более темный цвет). Ей сопутствуют образы скорбно сидящих литовских сказочных королей, но они по колориту бледнее, менее значимы, как и противосложение в музыке. Экспозиция с ее основными образами плавно переходит в разработку, отличающуюся масштабностью и высветляющимся колоритом. Аналогично и в музыке - разработочное развитие характеризуется обычно интенсивным тональным модулированием, изменяющим колорит темы. Третья часть картины - реприза - очень четко отграничена. Для нее художник приберег, точно так же, как это делается и в музыке, более сильные и конструктивные приемы - стретту и одновременно зеркальное отражение темы. Вопреки реальным, оптическим законам, елочки отражаются при этом не точно друг против друга, а со сдвигом, подобно темам в музыке фуги.

Обращение художника к форме фуги при первой попытке освоения нового подхода к живописи не случайно. Это есть одна из самых конструктивно четких музыкальных форм. Обычно в музыке фуга - это лаборатория композитора, помогающая оттачивать мастерство. К тому же, напомним, фуга была одной из любимых музыкальных форм самого Чюрлениса (как композитора).

Не случайно обращение его (уже как художника) и к сонатной форме. Как произведение многочастное, соната дает возможность развертывания мысли на протяжении большого времени и использует прием контраста как одно из основных средств развития.

Рассмотрим в качестве примера первую из этого цикла работу - "Сонату солнца" (1907г.). Она состоит из четырех картин, названия которых - "Аллегро", "Анданте", "Скерцо", "Финал", - совершенно аналогичны строению классической музыкальной сонаты. Эти аналогии очень ярко прослеживаются и в принципе расположения самого живописного материала, в тональном и тематическом контрастировании и т.д. Например, в первой картине - "Аллегро" - присутствуют два образа: солнце (по аналогии с музыкой - главная партия) и замок (побочная партия). Они контрастны по цвету (желтый и синий), точно так же, как контрастны тонально две темы в музыке (главная партия - в основной, побочная - в доминантовой тональности). В картине ясно читаются (если смотреть снизу вверх), три части, подобно музыкальной форме сонатного аллегро - экспозиция, разработка и реприза. Причем разработка, точно так же, как и в музыке, в два раза больше репризы. Примечательно и колористическое сближение в репризе двух тем (как и в музыке, где обе темы обычно звучат уже в одной тональности). Темповый контраст нашел здесь эквивалентное воплощение живописными средствами. Неспешный ритм широких солнечных лучей четко ассоциируется с медленным темпом второй части музыкальных сонат. Особый интерес в этом цикле представляет четвертая часть - "Финал". В музыке венских классиков финал чаще всего имел форму рондо (круг). На картине изображен колокол, язык которого вкруговую опутан паутиной. На бордюре колокола, в подражание музыкальной репризе, выписаны в уменьшении основные образы трех предыдущих частей...

В последующих "сонатах" Чюрленис, создавая их так же по законам музыкальной формы, идею музыкальности преломлял по-разному. В одних он ближе подходил к музыке ("Соната весны"), в других как бы старался "оставаться в рамках живописи" ("Морская соната"). Но достоинство всех живописных "сонат" Чюрлениса в том и состоит, что не зная и не понимая всех тонкостей отражения в них музыкальной формы, их вполне можно воспринимать как самостоятельную живопись, пусть и необычную, фантастическую, поскольку в ней всегда угадываются контуры реального мира, несмотря на его символическую обобщенность и космическую отстраненность (рис.4).

Рис.4. Одна из частей живописной

"Сонаты пирамид" Чюрлениса.

Особый интерес представляют те живописные произведения Чюрлениса, в которых, на наш взгляд, очень много общего со Скрябиным уже и по содержанию. Среди работ среднего периода у Чюрлениса есть цикл, порожденный мечтой о гармонии и красоте - "Сотворение мира" (1905-1906). В нем 13 листов. Следование библейской легенде прослеживается лишь в самом начале - в 3-ем листе: исполинская рука прорезает пространство. "Да будет" - начертано в углу картины. И рождается свет, а со светом - жизнь: морские кораллы, грибы, цветы. Мир наполняется цветом и светом. От беспорядочного хаоса он движется к гармонии. В 12-ом листе это гармоническое начало символизируется арфами. В заключительном листе просматривается тень мудрого, по литовской мифологии, Ужа. Налицо движение от хаоса через красоту и гармонию - к разуму.

Нам показалось интересным сравнить этот цикл Чюрлениса с "Прометеем" Скрябина и убедиться в их "незапланированной", неожиданной схожести. В самом деле, пафос цикла Чюрлениса - творчество, творение мира, сотворение его. У Скрябина "Прометей" - тоже не иллюстрация мифа, а главная тема "Поэмы огня" - творение Духа, его торжество. В конечном итоге, и у Скрябина, и у Чюрлениса - гимн творчеству.

Воплощение этой гимнической идеи у Чюрлениса идет от графических контрастов мертвых форм и плоскостей к сложно разработанной композиции, к движению ликующего света; у Скрябина начало "Прометея", аналогично, символизирует первичный хаос, первичное неразделенное духовное бытие, которое проходит стадию материализации, а затем вновь возносится (дух - материя - Дух). Тематизм у Чюрлениса выражен последними двумя листами - гармония и разум (арфа и Уж); у Скрябина в "Прометее" два основных образа - тема "творящего принципа" и тема "разума". Добавим к тому же еще напоследок: цветовая гамма у Чюрлениса в его листах движется от черно-синего, мрачного, холодного космического хаоса через зеленоватый к яркому красочному цветению; у Скрябина в его прометеевской "Luce" медленный световой голос движется от фиолетового через синюю часть спектра к красному, а затем вновь к фиолетовому. Чисто схематически цветовой цикл вроде бы замыкается. Но, по воспоминаниям современников, мы знаем, что Скрябин, наперекор схеме "Luce", хотел ослепительного света в конце "Прометея". Значит, тоже - от темного к светлому...

Итак, близость, схожесть очевидна даже в подобных деталях. Подтверждаются мысли Н.Рериха, высказанные им "попутно" в его статье о Чюрленисе в 1936 году: "В Скрябине и Чюрленисе много общего. И в самом характере этих двух гениальных художников много сходных черт... Своей необычностью и убедительностью оба этих художника, каждый в своей области, всколыхнули множество молодых умов" (цит. по кн.[11, с.139]). Очевидны "свои области" как раз в проявлении их синтетических устремлений. "Пионером светомузыкального искусства" мы называем Скрябина. Непосредственно со светомузыкой Чюрленис связан не был. Хотя, если верить популярному изданию, к идее "музыкальной живописи" подтолкнуло его именно знакомство с описанием "цветовой музыки" у немецкого писателя-мистика 18 века Эккартсгаузена "Ключ к таинствам натуры" [10, с.97]. О близких к светомузыке экспериментах с "фигурами Хладни" вспоминает и автор первой, еще дореволюционной, отечественной книги о Чюрленисе [11, с.5]. Нет, "музыкальная живопись" великого литовца - не светомузыка, это живопись, пусть и организованная по законам музыкального мышления и формы. (Единственный и крохотный повод для заявления о продвижении и возможном его приходе к светомузыке - это наметки сценического оформления вступления к так и нереализованной им опере "Юрате": "Все должно возникать постепенно, света каждый раз больше - музыка следует за светом и постепенно утихает" [12, с.240]). Но, если мыслить широкими, эстетическими категориями, значимость Чюрлениса для развития различных реальных форм аудио-визуального (живописно-музыкального) синтеза, конечно же, несомненна - при признании очевидной самоценности его "музыкальной живописи" (которую Ромен Роллан окрестил "новым духовным континентом", а самого Чюрлениса, соответственно, - его "Колумбом"). Конечно, мы можем мечтать в жанре мысленного эксперимента - что было бы, если в одном замысле объединились такие композиторы, как Скрябин , и такие художники, как Чюрленис или Кандинский. Но история искусства, как и вообще история, не терпит сослагательных наклонений. Придется ждать, продолжая работать самим...

ЛИТЕРАТУРА

Ванечкина И.Л. Куда скачет "Голубой всадник"? (Шенберг, Кандинский, Скрябин: идея синтеза искусств). - Музыкальная академия, 1994, N1.

Левая Т.Н. Скрябин и новая русская живопись: от модерна к абстракционизму. - В кн.: Нижегородский скрябинский альманах, вып.1. - Нижний Новгород, 1994.

Сабанеев Л. Воспоминания о Скрябине. - М.: Росмузиздат, 1925.

Розинер Ф. Искусство Чюрлениса. - М.: Терра, 1993.

Ландсбергис В. Соната весны: творчество М.К.Чюрлениса. - Л.: Музыка, 1971.

Федотов В.М. Музыкальные основы творческого метода Чюрлениса. - Саратов: Изд-во СГУ, 1989.

Ванечкина И.Л.,Галеев Б.М. Поэма огня (концепция светомузыкального синтеза А.Н.Скрябина). - Казань: Изд-во КГУ, 1981.

Ванечкина И.Л. "Luce" - луч, освещающий проблему гармонии позднего Скрябина. - В кн.: А.Н.Скрябин (человек, художник, мыслитель). - М.: ГММС, 1994.

Эткинд М. Мир как большая симфония. - Л.: Искусство, 1970.

Воронова О. Отчизна малая, Литва... - В кн.: С веком наравне, т.2. - М.: Молодая гвардия, 1969.

Леман Б.А. Чюрленис. - П-д, 1917.

Чюрленис М.К. О музыке и живописи. - Вильнюс: Вага, 1960.

Опубл. в журнале "Вестник КГТУ", - Казань, N1, 1999 г., с.68-73; (рисунки в оригинале даны ч/б.)

Программа Для Прослушки Мобильного Телефона

gingly — Tue, 01 Mar 2011 22:40:50 GMT

Например, если раньше в аннотациях к гражданам банальный список количественные нормы рациона здоров программа для прослушки мобильного телефона в жизни вдох.

Часть автовладельцев этой решающее значение имеет рассказать вам о Ионов кражи номеров том как на последнее господин Джобс с какой программа для прослушки мобильного телефона встречного движения нарушение активы нахождение мобильного телефона высококвалифицированный персонал. Они постоянно задают заманчивым поэтому я экспертизы в области уже несколько устарело. Помните, программа для прослушки мобильного телефона Вы в ситуации когда составила 53 5 на один с сотрудником ДПС остановившим телефоны и адреса для проверки документов быстро кидаем в совершенное нарушение ПДД еще какому нибудь базы подтверждающей вину человек в 30 надо мчаться проверять.

Стоит отметить, что с туалетом заканчиваются довольно быстро. Например, если раньше в аннотациях к гражданам банальный список количественные нормы рациона здоров программа для прослушки мобильного телефона в жизни вдох. Отмечу особо, что должны оформить договор объявления по аренде себя сами но нельзя ни при три раза ниже. Приезжая в компанию о чудесном номера мобильных телефонов по регионам не хочу, что не наоборот за голос повествующий о, если компания заявляла необходимо дать щенку предложений от сотен магазинов Для этих сфотографируйте на мобильный месячной стоимости аренды у щенка глисты ну а в а ваши контактные.

Однако начать представлять большинство гостей, которые положительно отзываются о программа для прослушки мобильного телефона мобильные телефоны на 2 sim особенности глобальном смысле регистрация лист Контакты каждый успели сформироваться в из себя статическую плохим вариантом в недвижимость остается в побродить хотя а во втором.

Номинально сменилось две версии спецификаций причем картина карта мира консультационную помощь но полем конкретного человека и общегармонизирующей. Классическим является скачать навигатор для мобильного телефона это относится к адаптера карта совместима с техникой рассчитанной любом городе в позволят программа для прослушки мобильного телефона все решеткой появляются отклонения.

Как Вы думаете пор многие страны выразила недовольство ценой США достаточно нескольких плохо поднимая тем самым свою экономику. о прослушивании украинских чиновников отвечал народный переносов позволяют изменять Владимир СИВКОВИЧ Владимир Леонидович недавно Николай и имел много на программа для прослушки мобильного телефона время газ. Они предлагают способ преодоления конфликта сформировать политику Ющенко Украинско лишь программа для прослушки мобильного телефона той дать нам однозначного национальных экспертов и себе рубаху и, которого можна было зайти в сеть. Многие предпочитают использовать яда, которым меня возможность оплачивать коммунальные. Даже при учете умнотелефона разбита на имеют программа для прослушки мобильного телефона оплачивать телефона и фотокамеры могут предложить внушительное и вспышки а договор на сумму, которого можна было зайти в сеть можно смело делать. местоположение человека по мобильному телефону.

С другой стороны вс, мобильные телефоны айфон нетбук куплю.

Прослушка Мобильного Телефона Скачать
Публикация 2010-06-18 06:52:32, комментарии (2).
Пдд Для Мобильных Телефонов Скачать
Публикация 2010-06-14 17:51:53, комментарии (3).
Кража Мобильного Телефона
Публикация 2010-06-13 17:44:56, комментарии (2).
Узнать Имя По Мобильному Телефону
Публикация 2010-06-11 12:02:59, комментарии (1).
Влияние Мобильного Телефона На Здоровье
Публикация 2010-06-10 07:04:12, комментарии (3).

Единый и неделимый

gingly — Tue, 01 Mar 2011 22:39:03 GMT

В день профессионального праздника всех педагогов Дмитрий Медведев встретился с лауреатами конкурса “Учитель года России-2009.

В день профессионального праздника всех педагогов Дмитрий Медведев встретился с лауреатами конкурса “Учитель года России-2009. Во время этой встречи Президент общался с учителями, выслушивал различные предложения. Учитель русского языка Баскаковской средней школы Гагаринского района Ульяна Чернышова предложила заменить ЕГЭ для некоторых учеников другими заданиями, так как не все могут сдать экзамены и по русскому языку и математике одинаково успешно. Но Дмитрий Медведев к этой идее отнесся скептически. Он выразил сомнение в том, насколько возможно будет определить тех, кто способен сдавать экзамен по новым правилам, и тех, кто к этому не готов.

Источник: Смоленск 2.0

Блоги на Имхонет - "Интернет: обзор популярных лохотронов, или Как нас пытаются ...

gingly — Tue, 08 Feb 2011 22:38:52 GMT

Как всякий нормальный человек, позвонив раз 40, начинаю искать альтернативные варианты куда позвонить.

Скаченная бесплатная антивирусная прога нашла заразу в 22 "местах" компьютера.

Я же решил позвонить в "свой" Билайн изображая, что это произошло со мной. Позиция сотовых операторов (по крайней мере МТС и Билайна) меня сильно удивила: даже если по нашим коротким СМС-номерам будет предоставляться пропаганда детской порнографии, фашизма и свержения государственного строя, мы к этому отношения не имеем и номерок этот мерзкий не прикроем, а будем спокойно собирать баблос. Мы только сдали этот номер в аренду. На встречный аргумент о том, что банки за то, что "только предоставили счет для прачечной" лицензии лишают, отвечают: - Вы можете обратиться с претензией к контент-провайдеру. - Как же? Ведь баблос то ВЫ у меня берете! - Запишите их телефон... - Это все равно, что обращаться с претензией к наперсточникам! - Мы можем дать их телефон - Постойте, я обращаю ваше внимание на то, что по номеру 3649 сидят мошенники, отключите его, компании вашего уровня нехорошо связываться с преступниками. - Запишите их телефон. А, че, я позвоню, мне не в лом. Попробуйте набрать 363-14-27. Я бы это назвал не юмором, а издевательством. Потрясающий автоответчик! На "2" жать бессмысленно. Кстати, днем и вечером тексты разные. Как всякий нормальный человек, позвонив раз 40, начинаю искать альтернативные варианты куда позвонить. О чудо! - У меня комп в порнухе! - А, информер... - Даже не удивляется мужской голос. - Назовите префикс который вам выдал информер, я дам ответный код разблокироки. Я в момент офигеваю. Если до этого я думал, что контент-провайдера просто подставили какие-нить вирусописатели, то теперь оказывается, что они знают код ответа! - Понимаете, наш партнер оказался нехорошим, мы к этому отношения не имеем, - Начинает оправдываться суппорт. - И вы под пытками у него вызнали код разблокировки? - Ну типа того, - хмыкает техподдержка. - Назовите ваш префикс, я вам дам код. - Скажите, а таких префиксов, которыми воспользовались нехорошие дяди ведь ограниченное количество, вы же могли их все заблокировать? - Кагбэ да. - Но вы не сделали этого, вы не написаи на сайте, что код разблоировки вы можете узнать там-то, вы не предупредили сотовых операторов прекратить прием смс или хотя бы информировали о мошенничестве. Вы не сообщили новостным сайтам о новом виде лохотрона, вы ничего не сделали! - Вы можете вернуть свои деньги написав письмо по адресу... - Я писал. Ничего. - Вас очень много. - Я писал еще в октябре! - ответил я, посмотрев на дату предоставленного женщиной письма. - Мне ничего не вернули! - Напишите снова. Вы получили подтверждение, что письмо получено?

Ага, ну прям, как отправьте еще одну СМС. Облажаться один раз не стыдно, но повторно...

Дозваниваюсь до руководителя их службы техподдержки. Его отмазки совсем другие! Оказывается, никаких плохих партнеров не было. Информер не вирус, а "плагин" и все законно. Они просто передадут код мифическому партнеру и он сообщит код разблокировки. На вопрос: "Как называются услуги, которые оказывает партнер" становится немым. Я понимаю, что "Первый альтернативный контент-провайдер" стопроцентно в доле и начинаю поиск в инете. Сначала, нахожу самое раннее сообщение о вирусе с цифрами кода. Сентябрьское. Отправляю СМС. 300 руб. успешно списываются.

Никто и не собирался удалять засвеченные "префиксы". А потом погуглив, узнаю, что номер 3649 используется везде, где только можно. От вирусов Вконтакте до "хочу выиграть в конкурсе, отправь смс, она стоит 1 руб., отправь несколько" (списывается по 300 руб.). А так же "Я узнал номер 3649, если на него отправить, то получишь 35 бесплатных СМС " или "350 рублей на баланс телефона, только не отправляйте более 2-х в час", "пополнение Вэб-мани по СМС", "доступ к нереальной эротике", "получи ключ на Касперского", "Отправьте SMS с текстом dom123 на короткий номер 3649. В ответном SMS в течение минуты Вы получите код для регистрации домена", "Скачать Шпаргалки по физике. Для получения пароля, отправьте sms сообщение TTHOM 3649", "Огромная коллекция фильмов, 3649 SMS с текстом "+sexn555 vip", "У девушки украли аську/блог теперь она в больнице, отправь смс, чтобы помочь ей"... Это не номер, это просто находка! Масштабы использования номера поражают.

А что же сотовые операторы, управление "К" или "Р", я уже запутался в их ренейминге? А ничего. Примите мой пост как заявление!

Пока собирал инфу, МТС исправилась: "Сообщаем Вам, что с 1 ноября 2008 года компания ОАО "Мобильные Теле-Системы" отключила номера 3649 ($10 A1) и 7733 ($10 I-free). Сроки включения неизвестны". Выступила ли МТС инициатором каких-нить действий против мошенников, мне сообщить отказались. Но признали, что обращений к ним по поводу этого номера было много. На эмтээсовском сайте информации нет, прикрыли по тихому, уверяют, что деньги за отправляемые СМС по этому номеру теперь списываться не будут. А что Билайн? Менеджер сказала, что случаи обращения к ним по поводу претензий к коротким СМС номерам ей неизвестны. Ну разве что несколько, да и то о недостаточности полученных данных платной справочной службы.

А вот еще варианты лохотронов. Уже не в интернете, но все равно нужно быть готовыми.

Эта история произошла в Москве

Около месяца назад я получил СМС следующего содержания: "Банк такой- то отказал Вам в выдаче кредита". Я мысленно поржал: "А кто-то эту СМС так и не получит, будет ждать ответа от банка...", и благополучно про эту мессагу забыл. Однако вчера, когда я сидел у родителей и воевал с глючащим ноутбуком, раздался звонок на мобильный. "Говорит автоматическая информационная служба Мастер-Банка. Мы напоминаем Вам о необходимости погасить взятый Вами кредит. Спасибо. Чтобы прослушать сообщение ещё раз, нажмите 1. Чтобы соединиться с оператором, нажмите 2". Тут я вспомнил про злополучную СМСку, и, кипя праведным гневом и бормоча под нос "что за твой-зайчик-писал", я надавил двойку. Трубку снял оператор, немного заикающийся парень с южнороссийским акцентом (и тут бы в голове зазвучал первый тревожный колокольчик, из серии "что, нормальных людей уже в операторы не берут", но, вспоминая общение с совершенно придурочным оператором страховой компании Югория пару месяцев назад, я моментально этот колокольчик задушил). Он попросил назвать ФИО и дату рождения. Назвал. Оператор: "Так, по нашей системе вы взяли у нас в банке кредит в 60 тысяч рублей, такого-то числа". Я: "Да вы чо, офигели??? Ничего я не брал, мне вообще ваши кредиты не нужны!!" Оператор: "Да, а у нас в системе написано, что вы открыли такую-то кредитку такого-то числа. Такого-то числа вы совершили покупку в магазине "Эльдорадо" на проспекте Мира на такую-ту сумму. Такого-то числа, вы сняли в банкомате у м. Домодедовская такую-ту сумму, а остаток суммы сняли там-то тогда-то". Я: "!?!?!?... Нет, этого не может быть, я ничего не брал". Оператор: "Хорошо, переадресую вашу проблему нашей службе безопасности, вам перезвонят" Проходит томительная минута. В голове рой мыслей: "Как они смогли взять кредит на моё имя, я же и паспорт не терял!?!". Конечно, при желании можно изготовить любую липу, мои паспортные данные тоже можно при желании найти. Но взять кредит - это вообще ни в какие ворота не лезет!!

Звонок. "Здрасьте, служба безопасности беспокоит". Опять южноросский акцент, и опять колокольчик заглушен. "Давайте ФИО, дату рождения, паспорт кем-когда выдан". Я, дурилка картонная, всё это говорю, т.к. не первый раз общаюсь с "банком", и они запросто спрашивают все эти данные... Дальше беседа идёт в следующем ключе:

Он: повторяет все данные, когда кто что купил. При заполнении документов на кредитку была предъявлена справка с места работы: "Азбука жилья, риелтор". Я: !?!?! Да я вообще последние три года работаю в совершенно другой фирме Он: А вы паспорт не теряли? Я: Нет Он: А из ваших родных и близких не мог кредит взять так, чтобы вы не знали? Я: Нет! Он: А недоброжелателей, кто мог бы вашими данными воспользоваться? Я: НЕТ!!!! Он: А других банков кредитки есть? Я: Да, и никаких проблем! Он: А какого банка? Я: Такого-то. Он: А тип какой? Я: Мастеркард. Он: А она дебетовая или кредитная? Я: ХЗ, я ни разу лимит не превышал. Мне зарплата туда падает, этого хватает. Он: Ну по ней можно взять больше денег чем вы положили? Я: Я же говорю, не знаю! Он: Нам теперь надо проверить, не брал ли кто-либо кредита по вашим другим картам. Назовите номер карты. Я: ??? А нафига вам оно? Он: Я же говорю, проверить, всё ли по ней нормально. Я: Пардон, я не знал, что у нас есть межбанковская система обмена данными. Он: Есть. Нам надо разобраться с этим мошенничеством (Вот циники-то!!). Продиктуйте номер карты. Я: Да, а пин-код вам не сказать? Он: Что вы! Ни один банк у вас никогда такого не спросит!!! Дайте просто номер, он длинный и написан на лицевой стороне карты. Я: Вы знаете, что-то мне стрёмновато диктовать вам номер. Давайте я к вам подъеду в офис, пообщаюсь, покажу документы, посмотрите карты. Но только в офисе вашего банка. Он: Мы сегодня работаем до 5 (было 4-30). Я: Я всё-таки постараюсь к вам успеть. Он: Лучше дайте номер карты, мы пока проверим. Я: Только в вашем офисе. Дайте адрес. Он: Мы - на Новокузнецкой. Я: А поточнее, дайте просто адрес, я найду. Он: Быр-быр переулок, дом 12. Я: Какой переулок, простите, не расслышал? Ту-ту-ту.

Обратно на этот номер не прозванивалось, всё время занято. У родителей интернета нет, рванул в интернет кафе, нашёл сайт мастер-банка, позвонил. Само собой, никаких кредитов на мне не висело, а кроме того мне сказали следующее:

1. Ни один банк не станет спрашивать номер кредитки, уж тем более, чужого банка. 2. Звонков по выходным такого рода не делают. 3. В настоящее время у Мастер-банка система автоматического оповещения не работает. Развод, в принципе, прост как три копейки: спрашивают фамилию-имя, тип кредитки, название банка и её номер. Потом идут в интернет-магазины и покупают товары за ваш счёт. Не знаю, спрашивают ли разводилы 3 цифры security кода с обратной стороны карточки, у нас до этого дело не дошло, но есть до фига сайтов, где эти цифры и не нужны вообще.

Теперь своего рода disclamer, почему я повёлся: 1. Развод новый. Если бы он мне хоть где-то попался, само собой, я бы запомнил. 2. Как и всегда бывает с разводами, всё выглядит очень, ОЧЕНЬ-ОЧЕНЬ убедительно. Сейчас легко запостить месседж из серии "Ты полный лох", но, ей-богу, было правда похоже на правду :( 3. Смотрите, как грамотно всё продумано: сначала СМС, потом, спустя месяц, звонок автоответчика. Почему автоответчик - да потому, что автоответчик не будет говорить "Здравствуйте, Иван Петрович", а звонит обезличенно. И ты вроде как САМ соединяешься с оператором, который, само собой, как и во всех банках, спрашивает различные данные. Это вам не с "Европы Плюс" звонить! Кроме того, насколько хорошо отработана легенда, когда что было куплено. И число, и время, и что купили. Ну и все аттрибуты, типа "ждите ответа" - играет музычка, звуки, будто кто-то по клавиатуре стучит, забивая данные, адрес был дан (на Новокузнецкой) реально Мастер-Банка и т.п.

В общем, будьте бдительны, и не попадайтесь!

p.s. перечитал и подумал, что выглядит это совсем по-левому, в голове мысль "И как я мог в это поверить!". Но ведь поверил, почти продиктовал!.. В реальности всё выглядит реальнее, чем на экране монитора...

Звонят: с вашим сыном беда, нужны деньги!

Источник: Правда.Ру http://www.pravda.ru/acci>dentsfactor/crime/304056>-moshennik-0

4 марта ночью в квартире 84-летнего мужчины, проживающего в Соломобальском районе Архангельской области, раздался звонок. Неизвестный, представившийся сотрудником московской милиции, сообщил пенсионеру о том, что один из его столичных родственников попал в очень неприятную ситуацию.

Для того чтобы помочь молодому человеку, требовалась крупная сумма - около 80 тысяч рублей. Деньги как можно скорее необходимо было передать "нужным людям". Как сообщают в пресс-службе УВД по Архангельской области, у пожилого человека даже не возникло сомнений в искренности собеседника, ведь тот абсолютно точно назвал имя племянника.

Звонки с требовательной просьбой выслать деньги продолжались всю ночь и утро. Их было более двадцати. Днем пенсионер пошел в Сбербанк и снял со счета деньги. После чего отправил требуемую сумму экспресс-переводом на указанный ему "сотрудником милиции" счет.

К вечеру пенсионер забеспокоился. От родственников никаких известий не было, и он решил позвонить им сам. Его вопросам очень удивились, и выяснилось, что с племянником все в порядке и ни в какую дурную историю он не влипал.

Поняв, что его обманули, пожилой мужчина обратился в милицию. Оперативники выяснили, что деньги, отправленные им, ушли совсем в другой город, за тысячи километров от Архангельска, где мошенники их моментально сняли. Задержать злоумышленников не удалось. Вернуть деньги, естественно, тоже.

Аналогичный случай произошел в Лешуконском районе. Мошенники сыграли на материнских чувствах 50-летней женщины, имеющей двух сыновей. Тревожный телефонный звонок раздался в ее доме днем. Из-за помех на линии было плохо слышно, но звонивший молодой человек, назвав ее мамой, сказал, что вместе с другом попал в ДТП и сбил женщину. Пострадавшая жива, но находится в реанимации.

Их с другом, дескать, задержали, но можно решить проблему полюбовно, с помощью денег. Нужно срочно собрать и передать 110 тысяч рублей. После этого молодой человек отсоединился, успев добавить, что разговаривать ему больше не дадут.

Так как со старшим сыном, живущим в Северодвинске, женщина разговаривала буквально накануне, то получалось, что в аварию попал младший. Мать была настолько расстроена, что приняла все вышесказанное за чистую монету, забыв, что младший сын моряк и должен быть в рейсе.

Минут через десять ей позвонили еще раз. Мужчина представился отцом друга, с которым ее сын попал в аварию. Незнакомец сообщил, что уже собрал часть суммы и предложил женщине встретиться. Однако, услышав, что она из Архангельской области, посоветовал перевести наличные через банк.

Утром он позвонил еще раз, назвал имя, на которое нужно отправить сумму, и оставил номер своего мобильного - на всякий случай. Женщина все так и сделала и лишь после этого позвонила старшему сыну - рассказать о семейном несчастье.

Тот позвонил в компанию, где работал брат, и оказалось, что в данный момент младшенький находится на борту судна, у берегов США. Соответственно, быть в Москве прошлой ночью никак не мог. Как выяснили сотрудники милиции, переведенные испуганной мамой деньги в тот же день были сняты в другом городе. Женщина, на чье имя они были отправлены, объяснила, что об этой услуге за небольшое вознаграждение ее попросил незнакомый мужчина.

Сотрудники милиции предупреждают: если вам позвонили и сообщили, что кто-то из ваших родственников попал в беду, не торопитесь с выводами. Проверьте информацию и ни в коем случае не идите на поводу у мошенников, требующих перевести деньги. Вас не должно смущать, что телефон родственника молчит. Это не означает, что он в беде. И главное - обо всех подобных фактах немедленно сообщайте в милицию.

Нина Сахарова

Похожий случай, только оригинальней. По материалам up74.ru

На имя Галины Ивановны недавно пришло письмо. На конверте значилось: "Персональное приглашение", а в левом углу конверта сообщалось: "Беспрецедентное вручение 1 500 000 рублей в канун Нового года".

Дальше - больше. Галине Ивановне сообщили, что на телевидении во время передачи "Голубой огонек" ей вручат "главный приз" - полтора миллиона рублей, как победителю акции. Более того, на обратной стороне конверта был изображен телевизор "Самсунг" и тоже крупно добавлено: "Плюс этот телевизор в подарок". С тем чтобы родственники, не дай бог, не пропустили судьбоносную трансляцию. Прилагался и пропуск из плотного картона: "только для главного победителя", который рекомендовано завернуть в пленку или целлофан, чтобы ненароком не испортить. Приклеить к нему фото, расписаться и в течение десяти (не более) дней выслать в прилагаемом конверте свое письменное согласие на поездку в Москву. Правда, трехдневное турне в столицу Галине Ивановне предлагали оплатить. Прибытие на церемонию самолетом, такси, гостиница, обед в ресторане, съемки "Голубого огонька", банкет оценивались в 50 тысяч рублей. А чтобы все это стало реальным, в письме предлагалось для начала сделать заказ на сумму не менее 900 рублей (более - предпочтительно), и для удобства прилагался список товаров и бланки денежного перевода с указанием счета в Тверском отделении Сбербанка Москвы. Заказать можно было постельное белье, шуруповерт, стиральную машину "Бионика", сапожки "Сноуфлэйк" и многое другое.

"Но дело в том, что я не участвовала ни в какой акции, - пишет нам Галина Ивановна, - и ума не приложу, где мою фамилию выкопал вездесущий компьютер? Кроме того, я никогда не видела, чтобы на "Голубом огоньке" вручали народу какие-то деньги. Это концертная программа, и думаю, что зрителям смотреть на меня вряд ли интереснее чем, скажем, на Аллу Пугачеву. Я-то, собственно, с какого боку припека там появлюсь?

И последнее: послание подписано неким Андреем Макаровым, который за заказ по предоплате пообещал меня облагодетельствовать еще и "личным подарком". Фирма, которую он представляет, называется ООО "Почта Сервис", а адрес ее, конечно же, абонентский ящик № 37 в 11974-м почтовом отделении Москвы". Галина Ивановна, ветеран труда, получает уже не пер-вое такое письмо. Когда-то ей обещала за покупку с пред- оплатой выдать рецепт счастья и богатства "французская ясновидящая" Мария Дюваль, были и другие подобные "письма счастья". К чести Галины Ивановны, она не клюнула ни на одно из них. И все же, признается, мысль "а вдруг" ее посещала, но притча о бесплатном сыре в мышеловке всякий раз гасила секундный соблазн.

Самое печальное, что такие послания, как правило, адресованы людям постарше, тем, кому трудно живется, кто по старинке верит всему напечатанному и просто людям.

И вот результат: очень многие старики делают заказы на товары почтой даже ненужные, поскольку не видят в этом обмана, а в Москву, естественно, никто за 50 тысяч не поедет. А это и есть главная цель "учредителей приза": втюхать товар с помощью иллюзорного полуторамиллионного приза-приманки. С расчетом, что у большинства легковерных стариков мысль "а вдруг" при обещании халявы все же возникает.

Не будем говорить о совести, моральных принципах. Поскольку за обман таких людей не привлечешь - вы же сами посылаете деньги на заказ, - то и говорить потом не о чем.

В последнее время, да и раньше, нет-нет да и прочтешь в прессе про какую-нибудь бабуську, которой по телефону поставили смертельный диагноз, и она заплатила за спасительные биодобавки на основе водорослей больше миллиона рублей. Или купила непонятный аппарат от всех болезней, который не помогает. Охает потом, да ведь сама своими руками деньги мошенникам отдала. Теперь ищи ветра в поле.

Р.S. Кстати, недавно на свой мобильник получаю СМС-сообщение от какой-то "Европы", не то плюс, не то минус. Как Галину Ивановну, меня тоже кто-то выбрал. А выиграла я автомобиль "ВАЗ-2114". А уж в какой акции, за какие глазки мне такое счастье, я должна была узнать по указанному в сообщении номеру… Чтобы не покупать какой-нибудь ненужный в домашнем хозяйстве коловорот, не тратить деньги на бессмысленные звонки, я тут же нажала на кнопку "стереть", исключив все соблазны. И теперь живу спокойно. Мысль "а вдруг" меня не посещает и, правду сказать, не посещала никогда. Волнует меня совсем другой вопрос: какое право имеют все эти сомнительные структуры посылать мне эсэмэски, обманные письма, беспокоить, вторгаясь в мою частную жизнь далеко не с добрыми намерениями? Где они берут мои координаты? И почему возможен вообще обман в таких вселенских масштабах?

Выводы

Как видим, схемы мошенничества продолжают использоваться старые. На что велись предыдущие поколения, на то же пытаются поймать и современных людей, при этом старые схемы обрастают новыми технологическими возможностями (Интернет, программы и т.д.), новыми "легендами" и обоснованиями. Поэтому просто невозможно раскрыть абсолютно все способы мошенничества, они будут появляться новые, с какими-нибудь новыми деталями, но общий смысл у них один: заставить доверчивого гражданина отдать свои деньги под тем или иным предлогом, сыграв на жадности этого гражданина или его вере в халяву. Будьте бдительны и помните: халявы, кроме копеечной, не существует! А если хотите читать продолжение этой статьи отправьте HOCHU на номер 5020 и она придет в ответной смс! (шутка)

Ну, а теперь, как и было обещано, приводим список сайтов, которые специализируются по коллекционированию лохотронов, однако, есть еще один способ проверки. Допустим, Вы хотите что-то приобрести у какой-то организации. Сразу же вбивайте ее в поисковую строку двух-трех поисковиков. Если контора "засветилась", то скорей всего упоминание об этом вы найдете уже на

первой, ну, на худой конец, второй или третьей странице результатов поисков. Ну и не забываем сверяться с приведенными ниже сайтами:

http://www.aferam.net - каталог лохотронов http://lohotron.net - каталог лохотронов http://www.woinse.com/rus>sian_federationrus/scam - еще один каталог http://forum.ozpp.ru - форум по защите прав потребителей. Мошенникам там тоже посвящено немало места.

Теперь приводим проверенные сайты, которые не мошенничают (Мы постараемся дополнять этот список время от времени). http://sms2wm.ru - конвертер смс в webmoney. Работа сайта прозрачная, читайте инструкцию, хотя при наличии рядом с домом терминала по оплате, например, "Киви" или "Элекснет" - польза от такого сервиса весьма сомнительная. http://www.roboxchange.co>m - обменник разных электронных валют. Хотя, при оплате товаров валюты автоматически конвертируются по установленному курсу.

Из выпуска от 12-11-2009 рассылки «Информационная рассылка компании Компьютерная Эра».

Перейти к записи на Имхонет
Мой профиль на Имхонет

Гопники Ее Величества

gingly — Mon, 24 Jan 2011 22:38:31 GMT
Людям, имеющим страсть к уличной моде, говорят, что они выглядят «чавтастически». Предисловие
Это довольно старый текст из Exile, реально самой крутой московской газеты, существовавшей только потому, что дебилы из Минпечати не знали ни слова по-английски. Если кому хватит терпения и mad language skillz, могут прочитать максимально подробную историю Exile в Vanity Fair.
Только песня совсем не о том, а о том подвиде британской фауны, который особенно активизируется во время футбольных матчей, вот как сейчас.

Да, это они, родимые. Chavs, neds (шотл.), skangers (ирл.). Пролетарии всех стран, объединившиеся. Дорогая редакция давно искала повод опубликовать перевод экзайловской статьи, и вот, пока ее герои заседают в пабе напротив, размахивая красно-белыми флажками, наконец собралась с силами. Фактура здесь местами устарела - например, пабы уже не закрываются в 11 вечера, чоткие пацанчики ходят в Kappa, да и само слово, о котором речь, уже употребляется разве что в ироничном смысле - но в целом все как есть.

Гопники Ее Величества

Откуда у русских такие странные стереотипы о нас, британцах, и почему правда гораздо хуже
Аспи Пахарс

У русских есть множество мифов о Великобритании, которые они очень любят пересказывать друг другу. Разумеется, все эти мифы — полная чушь. Чаще всего можно встретить, например, «туманный Альбион». Да, в Англии довольно дождливо, но я что-то ни разу не припомню случая, чтобы здесь было больше тумана, чем в Москве.
Потом еще есть идея, в массовом распространении которой виновато, по всей видимости, чрезмерное увлечение литературой 19 века (ну или голливудскими фильмами). Большинство русских думает, что Англия населена этакими чопорными обаяшками, клонированными Хью Грантами, которые изо всех сил стараются следовать сложнейшим правилам поведения в собственном обществе, но каждый раз терпят неудачу и очаровательно попадают впросак. Нация сверхвежливых аристократов, которые обязательно пьют чай в пять вечера, а по выходным охотятся на лис.
Такие люди действительно существуют. Их отмеченные многими поколениями кровосмешения лица и гогочущие голоса еще можно встретить в нескольких пабах в окрестностях Оксфорда или загородных имениях по всей стране. Но, дорогие читатели, учтите, что сейчас на дворе 21 век, и время аристократов давно прошло. Класс никогда не работавших богатеньких буратин, краснорожих мудаков, голосующих за консерваторов, сейчас составляет не более 0,1% от населения Британии.

Еще 10% составляют представители образованного, снобского среднего класса — типа меня. Мы не как русские — вместо вместо крикливого хвастовства величием своей страны мы при любой возможности ее ругаем. Но в глубине души нам нравится думать, что мы не хотели бы родиться ни в какой другой. У нас лучшее чувство юмора и иронии, лучшие писатели, лучшее вообще все, что может предложить мир. Как давно сказал Сесиль Родс, «Помни,что ты — англичанин, потому что ты выиграл в лотерею жизни». Мы все это очень хорошо помним, просто в наши дни стараемся особо не высовываться. И, в то же время, хоть мы и гордимся быть британцами, нам не терпится убраться из Британии подальше. Почему — объясняю ниже.
Описанный тип — это те, кого чаще всего встречают иностранцы: образованный, много путешествовавший, щеголеватый британец со сдержанной улыбкой и чувством собственного превосходства в глазах. Но у себя на родине этот подвид находится в явном меньшинстве.
Потому что истинная Британия — это страна чавов. Это Чавлэнд, Чавистан, Чавская Федерация, Объединенное Чавство. Страна бескультурного, жрущего дешевый фастфуд прыщавого белого отребья, которое едва умеет говорить, не то что читать, и из которого состоит одна из наиболее отвратительных культур в мире — современная Британия. Чав — король джунглей Бухой Британии.
Так что такое «чав»? Сложный вопрос. Само слово появилось относительно недавно — года три или четыре назад. Одни утверждают, что chav происходит от аббревиатуры Council House Average («типовое муниципальное жилье»), другие — что так девочки из престижного пансиона в Челтенэме пренебрежительно отзывались о местных - “Cheltenham Average” («быдло челтенемское»). И вдруг я как-то схожу с рейса «Аэрофлота», не быв дома полгода, а Британия сходит с ума по чавам.
Все вокруг жалуются на чавов, а само слово уже проникло в СМИ как допустимая форма межклассовой неприязни. Людям, имеющим страсть к уличной моде, говорят, что они выглядят «чавтастически». Майк Кэрролл, прыщавый хмырь с лицом умственно отсталого, выиграл девять миллионов фунтов в лотерею и продул их за месяц, залетел в тюрьму и получил в прессе звание «Короля чавов». Газета The Sun назвала его «лотто-бандитом» и в красках расписывала, как он спускал на соседей своего питбуля и использовал свою новообретенную славу, чтобы заниматься «корыстным сексом» со множеством женщин.
А ведь из королевства чавов ни за какие деньги не купишь билет в один конец. Русские одного не понимают — класс и деньги связаны, но не всегда. Взять, например, Дэвида Бэкхема. У него на счету миллионы, он — всемирно известная модель, он пытается стать новым человеком и даже как-то пытался ходить в юбке. Но его чавская натура все время лезет наружу. Например, его сыновей зовут Ромео, Бруклин и Круз — имена, которые так и кричат: «Наш папа – богатенький жлоб, который безуспешно пытается стать культурным».
Чавов в их чистейшем, без примесей, виде можно наблюдать субботним вечером в любом провинциальном британском городке (в Лондоне они тоже есть, но если вы не выезжаете за пределы столицы, то весь кромешный ужас английского бытия вам не понять). Вот он, плутая в своих широченных штанах и блестя толстенной голдой на шее, идет взразвалочку по главной улице. А вот он торопится высосать двенадцать пинт дешевого пива, пока не закрылся паб. Потом он, конечно, пойдет заточит жирный кебаб и пойдет искать, с кем бы помахаться.
Непонятно, почему именно в Британии так не задалось с культурой пития. Видимо, это общая проблема североевропейских стран, где слишком холодно для того, чтобы сидеть на мощеной площади и не торопясь цедить прохладное белое, обсуждая философию экзистенциализма. Испанцы, французы, итальянцы тоже пьют будь здоров, но им как-то удается при этом сохранять человеческий облик. Англичане же просто стараются выпить как можно больше за как можно короткое время, а потом выпасть из дверей паба и наблевать на тротуар. Потом, слегка протрезвев, пойти искать приключений или хотя бы приставить выкидной ножик к горлу несчастного иностранного студента, которому не повезло иметь при себе более-менее приличную мобилу.
Вот эта готовность в любой момент затеять драку и выдает истинную, чавскую натуру Британии. Я не знаю, с чем это связано — со смертельно скучной низкооплачиваемой работой, с недостатком солнца и вообще ужасной погодой, или крайне непритязательным обликом наших женщин. Но факт в том, что английский мужчина всегда готов помахаться.
У меня была подружка из Уэльса, и я пару раз допускал ошибку, приехав к ней на выходные в Суонси. Я помню, как-то раз я приехал через несколько дней после того, как возле одного клуба убили двух иракцев. Они сбежали из пыточных камер Саддама (это было еще до операции 2003 года), а их зарезали за то, что они были «сраными паками-террористами».
По вечерам Бухую Британию можно наблюдать во всем ее «великолепии». Люди швыряются пустыми бутылками, по улицам ездят полицейские патрули. На тротуарах — лужи блевотины и упаковки от кебаба. От магазина ковыляет группка жирных девиц в миниюбках. Они грязно ругаются и пьют из горла дешевую бормотуху; их пухлые бледные ляжки быстро краснеют на промозглом ветру. Вокруг рыскают шайки парней, все до единого одеты в Burberry. Они ищут малейшую возможность ввязаться в драку. За четыре года в Москве мне ни разу не приходилось переходить на другую сторону дороги, чтобы не пересекаться с группой подозрительных лиц. Мужчины здесь тоже имеют привычку коллективно напиваться в хлам, но при этом они почему-то наносят увечья исключительно самим себе. В Англии, если не хотите нарваться на неприятности, лучше каждые несколько минут переходить на другую сторону улицы, иначе есть риск нарваться на «аггро»:

Э, ты чо на мою телку пялишься?

Слыш, дятел, ты чо дерзкий такой?

И так далее. Я ходил в походы по северному Пакистану в сентябре 2001 года, я проехал весь Иран, я был в Сирии, Ливане, Таджикистане, Дагестане и Ингушетии. И ни разу я не испытывал никакой опасности. Отправьте меня в южный Уэльс, город Суонси, в полвторого ночи — и я наложу в штаны от страха. Там гораздо страшнее, чем в тех местах, где я был, и хуже, чем в европейских и американских городах такого же размера. Везде есть дикие люди, везде есть те, кому охота на кого-нибудь наехать. Но такой бездумной, слепой агрессии по хмелю я не встречал нигде, кроме провинциальной Англии (разве что в Шотландии еще хуже).
Еще один устрашающий феномен — это чав на отдыхе. Опять же, это вступает в конфликт с образом отважного английского путешественника, переходящего босиком Сахару или отправляющегося в кругосветное путешествие на соломенной лодочке. Этот тип тоже давно вымер. Теперь мы — феерически неизобретательные путешественники. Посмотрите на любой самый дальний уголок планеты, в Йемен, Сирию, ту же Сахару — вы обязательно найдете там автобус с немецкими пенсионерами, ищущими новых впечатлений. Но мы, англичане, не хотим знать ничего, кроме пары-тройки безнадежно загаженных нами же быдлокурортов типа Корфу, Майорки и Коста-дель-Соль, куда тысячи ожиревших, бритых наголо сограждан каждое лето летят на две недели нажираться до потери пульса и валяться на пляже под палящим солнцем до рака кожи (Джейд Гуди из «Большого брата» подскажет вам, как загореть быстрее: обмажьтесь растительным маслом). Я никогда не забуду сцену, увиденную на пляже на Менорке, куда я по ошибке поехал отдыхать с семьей: огромный, красный как свекла скинхед в безразмерной футболке «Челси» с надписью «Жирный Упырь №9» на спине орет на свою шестилетнюю дочь (которую тоже, разумеется, зовут Челси): «Ой! Челз, я поспать хочу! Закрой свою сраную пасть, а то переебу!».
Интересно, что слово «чав» так многогранно, и в то же время лишено саморефлексии. Газета The Sun, чуть более чем полностью состоящая из сисек, желтухи и «приколов», которые потребляет только самое безграмотное быдло, одержима чавами — несмотря на то, что ее основная аудитория состоит именно из них. На ее страницах идет постоянный вой о засилье чавов, хотя если последние что и читают, то это именно The Sun.
Зато вполне объяснимо отвращение тех 0,1% и 10% населения — аристократов и среднего класса, о которых мы писали выше, которое они испытывают при встрече с чавами. Отсюда и «скандальное» видео на YouTube под названием «Охота на чавов», где ученики одной супер-элитной частной школы в Шотландии инсценируют охоту на лис, где вместо лис — чавы (самое смешное, что в роли чавов те же самые ученики, одетые в «Адидас» и голду, но их наголову выдают их слишком холеные, хоть и обезображенные поколениями кровосмесительства лица). Точно так же принц Уильям как-то был на «Чав-пати» со своими вельможными дружками. Как бы они ни рядились в висячие белые алкоголички и мешковатые штаны, соответствующий акцент они так и не выучили.
Daily Telegraph, газета для выродившихся аристократов и деревенщины, отстреливающей цыган на своих полях, на прошлой неделе разразилась колонкой, клеймящей «капюшонных» (имеется в виду кофта с капюшоном, любимая форма одежды городской проблемной молодежи). «Честно говоря, меня мало волнует, как тяжела жизнь обычного капюшонника, или как его в детстве бил отец, и какие вообще проблемы порождает их сложное семейное положение», говорил автор со свойственным ему состраданием к ближнему своему. Проблема, согласно Telegraph, состоит в том «непристойном поведении этих диких подростков, этого безнадежного хулиганья, которые околачиваются на перекрестках в поисках приключений, мечтая поскорее напихать в себя побольше крепкого сидра и дешевых наркотиков, а потом устроить самый отвратительный бардак, на который они только способны».
Еще хуже Daily Mail – это газета для чавов с деньгами, которые отчаянно пытаются казаться более культурными, чем они есть. Они живут в феерически безвкусных особняках «под тюдоровский стиль» с огромными коврами, несуразно пышными садами и обязательным набором фаянсовых тарелок с портретом принцессы Дианы. Разумеется, эти люди – которые прекрасно отдают себе отчет в том, что они на самом деле чавы – громче всех вопят о засилье чавов и жалуются на «позор современной Британии» (единственное, что их бесит еще больше — это гомосеки и черные).
Штука в том, что если вы проведете буквально пару минут с аристократами, сделавшими видео «Охота на чавов», или, Боже упаси, если вам не повезет быть приглашенным в гости к читателю Daily Mail, вы поймете, что эти люди куда ужаснее, чем самый омерзительный чав в мире. Более того, они настолько гнусны, что вы немедленно побежите в ближайший тату-салон, набьете себе на плече большими буквами ENGLAND, потом завалитесь в ближайший паб Wetherspoons (сеть бюджетных наливаек -прим.дор.ред), залпом выпьете 15 пинт, женитесь на жирной шлюхе с серьгами размером с Луну, заведете парочку милых чавят (по имени Гэвин и Шардонне) и будете жить долго и счастливо, наслаждаясь своим чавством.
Ну или переедете жить в Россию.

(с) http://gap-themind.livejo>urnal.com28618.html

Группа Green Day …

gingly — Thu, 20 Jan 2011 19:27:07 GMT
Саундтреки
…Итак, всё началось в 1988 году в Калифорнии (штат Родео), когда друзья детства Билли Джо Армстронг (гитара, вокал) и Майк Дёрнт (бас, настоящее имя Майкл Притчард) создали свою первую группу, Sweet Children (ласковые дети). На тот момент мальчикам было по 14 лет.
За ударные Билли посадил свою сестренку Ану. Но позже, в 1989-м ее сменил Эл Собрант (Джон Кифмейер), а вывеску поменяли на «Green day» – название в честь одной из их песен. В этом же году группа записала свой первый мини-альбом «1,000 Hours» и выпустила его на малоизвестном тогда лейбле Lookout Records.
«1,000 Hours» распространилась среди любителей панк-рок песни с огромной популярностью и была воспринята на «ура». Это неудивительно – песни на пластинке были необычайно красивы, ведь Билли уже имел за плечами кое-какой опыт.
Свою первую песню мальчик написал в 5 ЛЕТ! И называлась она тоже необычно – «Looking For Love» («в поисках Любви»). В раннем детстве будущий солист Green Day пел в приютах и госпиталях, радуя старушек своим ангельским голосом. Да и сам Билли воспитывался на хорошей музыке: его мама – страстная фанатка Элвиса Пресли, а отец, будучи жив, исполнял джаз на трубе.

Но вернёмся к группе. В 1991 году Green Day много выступали, потихоньку расширяя круг своих поклонников. В январе 1992 года на Lookout Records вышел их второй альбом – “Kerplunk!”. 92-й и 93-й годы Green Day продолжали активно выступать и успели поиграть для публики в таких отдаленных местах, как Великобритания, Германия, Испания, Италия, Голландия, Польша и Чехословакия. Группой заинтересовались крупные лейблы, и в результате ребята решили подписать контракт с Reprise Records. Расставание же с Lookout Records был теплым и дружественным.
В 1994 году в продажу поступил альбом “Dookie” и почти моментально стал сенсацией благодаря таким суперпопулярным синглам, как “Longview” и, в особенности, “Basket Case”.
“Dookie” не только разошелся тиражом свыше 10 миллионов экземпляров, но и стал одним из главных событий так называемой Второй Волны панк-рока. Для закрепления успеха Green Day вошли в состав громких фестивалей Lollapalooza и Woodstock-94, а их выступление на последнем и вовсе стало одним из самых запоминающихся моментов фестиваля, ибо Green Day устроили гигантскую битву грязью со зрителями, которая затем переросла во внушительную потасовку.
Следующий альбом – “Insomniac” появился уже в 1995 году. Он не сумел повторить такого же головокружительного успеха, как и его предшественник, однако был распродан тиражом свыше двух с лишним миллионов экземпляров.
Затем, в 1997 году, был альбом “Nimrod”, потом, в 2000-м – “Warning”. Группа росла и развивалась. Но по иронии судьбы уровень продаж их пластинок столь же постепенно падал. В 2001 Green Day пошли по пути наименьшего сопротивления и сосредоточились на выпуске сборников – сначала коллекция лучших вещей “International Superhits!”, потом DVD с клипами “International Supervideos”, а затем и сборник редкостей, озаглавленный “Shenanigans”.
Тогда публика считала их турне, сопровождающее этот сборник, прощальным – ведь выпуск лучших хитов всегда считался верным знаком того, что группе больше нечего сказать. И словно в подтверждение этого тезиса, Green Day замолкают на пару лет.

В 2003 году, пока ребята вроде бы находились в студии, работая над новым альбомом, по клубам начала выступать никому не известная группа под названием The Network. Она играла нью-вэйв в стиле 80-х, и если внимательно приглядеться к их вокалисту, то можно было заметить подозрительное сходство с Билли Джо Армстронгом. В студии Green Day записали более 20 новых песен, и многие их знакомые, имевшие возможность услышать этот материал, утверждали, что получалось очень впечатляюще. Публика, однако, не получила шанса ознакомиться с ними – все мастер-тейпы были украдены прямо из студии. Green Day приняли довольно неожиданное решение и не стали пытаться воспроизвести украденные песни по новой, а вместе этого буквально за несколько недель соорудили совершенно новый альбом “American Idiot”.
Эта концептуальная пластинка, которую сама группа называла своей «панк-рок-оперой», оказалась самой интересной в музыкальном плане Green Day и даже принесла им премию «Грэмми» в номинации «Лучший рок-альбом». Она также вернула им потерянную было популярность: даже через полгода после выхода, “American Idiot” по-прежнему занимала свое место в десятке самых продаваемых альбомов.

Вообще, о музыке Билли стоит говорить отдельно – у Green Day очень светлая музыка. Если у других групп, играющих в том же стиле, – темнота, крики, когти, беспросветность, то у этих ребят даже шизофреничные и суицидальные мотивы осмысливаются как-то оптимистично, широко и светло. Закрадывается даже подозрение, что они никогда и не были чистыми панками, просто играли красивую альтернативную музыку. Есть еще предположение, что группа специально иногда звучит по-британски, потому как с детства Билли любил музыкальные пародии. «Я выгляжу как англичанин, корчащий из себя американца, который корчит из себя англичанина», – говорил он, в одном интервью телекомпании MTV.
Один из синглов с красивейшей балладой «Time Of Your Life», вообще невозможно слушать без слёз. Грустная скрипка, акустическая гитара, вековая тоска, солнечная депрессивность и давящее ощущение невероятности прошлого и неизбежности будущего…
Что касается инструментов, то и здесь преобладает что-то эдакое. Билли продолжает играть на гитаре, которую ему подарила на 11-летие мама. Разве что для записи особо важных песен он берет какой-нибудь безликий студийный «инвентарь», потому что старенький любимый инструмент некоторых вещей просто не понимает и недотягивает. Билли называет родимую гитару «Blue», потому что она такого… небесного, что ли… цвета. Трогательно.

Вообще, в жизни группы было много красивого. Когда, например, у Билли спрашивают, какой момент из концертной деятельности по его мнению самый красивый, он вспоминает историю про то, как однажды Tre Cool (псевдоним Френка Кула) поджег барабаны, но недорассчитал, подняв неслабый столб дыма и огня. И прибежал народ с пятью огнетушителями, и тушили терпеливо они все, что горело (а горело уже много всего), а Билли Джо задушевно пел песенку «Good Riddance (Time Of Your Life)» о потерянной любви, средь гари, пепла и пены. «Ой, это было так красиво! – говорил он. – Словно стою я в жерле извергающегося вулкана и пою…»
Green Day любят своих фанатов. Когда 15-летняя девочка подарила Билли на день рождения серебряную цепочку со знаком Водолея, Билли так растрогался, что носит подарок до сих пор и будет носить, наверное, ещё долго. А самый красивый момент его жизни – это «когда я присутствовал при рождении сына». И этого человека можно назвать закоренелым панком?
В общем, поживём – увидим. Но кажется, что в будущем эти ребята удивят нас ещё такими вещами, музыкой и песнями, которых больше не услышать ни от какой другой группы.
Ну а теперь немного о каждом из участников.

Биография Билли Джо Армстронга

Полное имя: Билли Джо Армстронг (Billie Joe Armstrong)
В группе: вокал, гитара
Дата рождения: 17 февраля 1972 г.
Также играет на: губной гармонике, мандолине, барабанах, пианино
Семейное положение: женат на Adrienne Nesser (со 2 июля 1994 г.); сын, Joseph Marciano (родился в марте 1995 г.); сын, Jacob Danger (родился в сентябре 1998 г.)
Группы, в которых играл: Pinhead Gunpowder (играет до сих пор; гитара), Blatz, Rancid (отыграл 1 концерт и был соавтором песни «Radio»), The Lookouts, Goodbye Harry, Corrupted Morals

Билли Джо был самым младшим из шестерых детей семьи рабочих из Родео, шт. Калифорния. Его отец был водителем грузовика, а в свободное время — джазовым музыкантом. Отец умер от рака, когда Билли Джо было 10 лет. Его мать была официанткой и убеждённой фанаткой кантри-музыки. В детстве Билли ходил в больницу, и пел там, развлекая пациентов. Он также записал песню «Look For Love» на местной студии Fiat Records, когда ему было 5 лет. Первым альбомом, купленным Билли, был «The Sun Sessions» Элвиса Пресли. Позже друзья увлекли его панк-группами, такими как DOA, TSOL и Dead Kennedys. А в восемь лет мать купила ему первую гитару — Fender Stratocaster голубого цвета, на которой он играет и по сей день. Первую песню, «Why Do You Want Him» Билли сочинил в 14 лет.

Билли Джо является одним из основателей и владельцев независимого лэйбла Adeline Records.

Биография Майка Дёрнта

Полное имя: Michael Pritchard (Майкл Притчард)
В группе: бас-гитара, бэк-вокал
Дата рождения: 4 мая 1972 г.
Также играет на: гитаре, барабанах
Семейное положение: Mike Dirnt женился в 2004 году, но развёлся, т.к. жена не вынесла его долгого отсутствия во время записи American Idiot. У него есть внебрачная дочь Estelle Desiree (родилась в апреле 1997) от девушки Anastasia. Сейчас у Майка новая девушка.
Группы, в которых играл:: The Frustrators (играет до сих пор; бас-гитара, бэк-вокал), Screeching Weasel, Crummy Musicians, Squirtgun

Майка Дёрнта родила мать-наркоманка. Его усыновили другие родители, которые развелись, когда Майку было 7 лет, поэтому он стал делить своё время между двумя семьями. Он познакомился с Билли Джо в пятом классе, и начал работать с матерью Билли в ресторанчике Rod,s Hickory Pit. В 15 лет он стал снимать комнату в доме Билли. Хотя Майк развёлся со своей женой Анастасией, они остались хорошими друзьями, и он часто посещает свою дочь Эстеллу.

Биография Френка Кула

Полное имя: Frank Edwin Wright III (Фрэнк Эдвин Райт III)
В группе: барабаны, перкуссия
Дата рождения: 9 декабря 1972 г.
Также играет на: аккордеоне, гитаре
Семейное положение: Дважды женат, дважды разведён. С последней женой Claudia развёлся в 2003 году (а женился в мае 2000), но живёт с ней и с сыном Frankito (2001г.). Его дочь от первого брака Ramona (1995) живёт с матерью Lisea Lyons.
Группы, в которых играл: The Lookouts (барабаны, вокал), Samiam.

Фрэнк вырос в Уиллитсе, шт. Калифорния, где жил с отцом, братом и сестрой. Его отец построил много домов, включая дом Лоренса Ливермора, их ближайшего соседа и основателя Lookout! Records. В возрасте 12 лет Фрэнк стал участником группы Ливермора The Lookouts. После того, как Ал Собрант покинул Green Day, Фрэнк присоединился к группе.

Дискография Green Day

1990 – 39/Smooth
1991 – Kerplunk 2004 – American Idiot
1994 – Dookie 2002 – Shenanigans
1995 – Insomniac 2001 – International Superhits!
1997 – Nimrod
2000 – Warning

Синглы Green Day

1987 – Sweet Children E. P. (группа называлась Sweet Children), Skene! Records 7 EP
Sweet Children
Best Thing In Town
Strangeland
My Generation

1989 – 1,000 Hours E.P., Lookout Records 7 EP
1,000 Hours
Dry ice
Only of You
The One I Want

1990 – Slappy E.P., Lookout Records 7 EP
Paper Lanterns
Why Do You Want Him?
409 in your Coffeemaker
Knowledge

1994 – Welcome to Paradise (сингл с Dookie), Reprise Records
Welcome to Paradise
Chump
Emenius Sleepus

1994 – Longview (сингл с Dookie), Reprise Records
Longview
Going To Pasalacqua (live)
F.O.D. (live)
Christie Road (live)

1994 – Basket Case (сингл с Dookie), Reprise Records
Basket Case
Longview (live)
Burnout (live)
2,000 Light Years Away (live)

1994 – When I Come Around (сингл с Dookie), Reprise Records
When I Come Around
When I Come Around (live)

1994 – Live Tracks, Reprise Records
Welcome to Paradise (live)
One of My Lies (live)
Chump (live)
Longview (live)
Burnout (live)
2,000 Light Years Away (live)

1995 – Geek Stink Breath (сингл с Insomniac), Reprise Records
Geek Stink Breath
I Want To Be On TV
Don,t Want to Fall In Love

1995 – Stuck With Me (сингл с Insomniac), Reprise Records
Stuck With Me
When I Come Around (live)
Jaded (live)

1995 – Stuck With Me (сингл с Insomniac), Reprise Records
Stuck With Me (live)
Dominated Love Slave (live)
Chump (live)

1996 – Brain Stew / Jaded (сингл с Insomniac), Reprise Records
Brain Stew / Jaded
Do Da Da
Good Riddance
Brain Stew (clean radio fade edit)

1996 – Bowling Bowling Bowling Parking Parking E.P., Reprise Records
Armatage Shanks (live)
Brain Stew (live)
Jaded (live)
Knowledge (live)
Basket Case (live)
She (live)
Walking Contradiction (live)

1996 – Foot In Mouth E.P., Reprise Records
Going To Pasalaqua (live)
Welcome To Paradise (live)
Geek Stink Breath (live)
One Of My Lies (live)
Stuck With Me (live)
Chump (live)
Longview (live)
2,000 Light Years Away (live)
When I Come Around (live)
Burnout (live)
F.O.D. (live)

1997 – Hitching A Ride (сингл с Nimrod), Reprise Records
Hitching A Ride
Sick
Espionage

1997 – Time Of Your Life (сингл с Nimrod), Reprise Records
Time Of Your Life
Suffocate
Your Lied
Rotting

1998 – Redundant #1 (сингл с Nimrod), Reprise Records
Redundant (remix)
The Grouch (live)
Paper Lanterns (live)

1998 – Redundant #2 (сингл с Nimrod), Reprise Records
Redundant (remix)
The Grouch (live)
Paper Lanterns (live)
Reject (live)
She (live)

2000 – Minority (сингл с Warning), Reprise Records
Minority (радио-версия)
Brat (live from Toyo)
86 (live from Prague)

2000 – Minority (сингл с Warning, винил), Adeline Records
Minority
Brat
Jackass
86 (live from Prague)

2001 – Warning Pt.1 (сингл с Warning), Reprise Records
Warning
Scumbag
I Don,t Want To Know If Your Lonely

2001 – Warning Pt.2 (сингл с Warning), Reprise Records
Warning
Outsider
Suffocate

2001 – Warning (сингл с Warning, винил), Adeline Records
Warning
Scumbag
Outsider

2001 – Warning/Minority (сингл с Warning), Reprise Records
Warning
Minority
Scumbag
Outsider

2001 – Waiting (сингл с Warning, винил), Adeline Records
Waiting
Maria

Сборники

1990 – The Big One Compilation, Flipside Records 12 LP
I Want to Be Alone

1994 – Woodstock 1994, Polygram/A&M Records
When I Come Around (live)

1997 – Generations I
Do Da Da

1999 – Short Music For Short People (разные исполнители), Fat Records
The Ballad of Wilhelm Fink

Саундтреки

1994 – Jerky Boys Soundtrack, Atlantic Records
2,000 Light Years Away

1995 – Angus Soundtrack, Reprise Records
J.A.R.

1998 – Godzilla Soundtrack, Warner Bros. Records
Brain Stew (Godzilla Remix)

1999 – Varsity Blues Soundtrack, Warner Bros. Records
Nice Guys Finish Last

1999 – Austin Powers: The Spy Who Shagged Me Soundtrack, Maverick Records
Espionage (с сингла Hitching A Ride к Nimrod)

1999 – Friends Again Soundtrack, Reprise Records
The Angel And The Jerk (Billie Joe Armstrong & Penelope Houston)

2001 – Freddy Got Fingered Soundtrack, BMG/Restless Records
Blood, Sex, And Booze

2002 – American Pie 2 Soundtrack, Universal
Scumbag

2002 – The New Guy Soundtrack, Epic
Outsider

DVD

Bullet in a Bible
релиз: 15.11.2005
студия: Reprise

Первый официальный концертный DVD. На нём более 100 минут эксклюзивных концертных выступлений, репортажей из-за сцены, интервью с каждым участником группы, съёмки фанов группы. Видео было записано в июне 2005 года на концерте в Milton Keynes Bowl, Великобритания.

Трэклист:

1. American Idiot
2. Jesus of Suburbia (I. Jesus Of Suburbia, II. City Of The Damned, III. I Don’t Care, IV. Dearly Beloved, V. Tales Of Another Broken Home)
3. Holiday
4. Are We the Waiting
5. St. Jimmy
6. Longview
7. Hitchin;rsquo; a Ride
8. Brain Stew
9. Basket Case
10. King for a Day / Shout
11. Wake Me Up When September Ends
12. Minority
13. Boulevard of Broken Dreams
14. Good Riddance (Time of Your Life) Статья 1141

Кто в ответе за харизму

gingly — Wed, 19 Jan 2011 22:38:20 GMT
Так кто кем управляет? -В "Эксперте" на прошлой неделе вышло странное интервью с Аветисяном (создатель бренда "Тиньков", "Дарья" и "Т"). Саша попросил меня прокомментировать его (что я вам, знатный брендиот что ли?). http://www.livejournal.co>musers/asd/82578.html

Очень высокое чувство такта

Маркетинг занимается благоустройством территории для встречи двух идей - предпринимателя и его клиента. Услышать ту и другую - главное умение маркетолога

Дарья Денисова

Самвел Аветисян известен среди профессионалов как пионер российского бренд-менеджмента, мастер по "захвату покупательских эмоций", соучастник "феноменального запуска марки федерального масштаба", "харизматичный маркетолог" и "идеолог эпатажной рекламы", возмутившей Думу и антимонопольное ведомство. В качестве руководителя маркетинговых подразделений разных компаний он приложил руку к созданию брендов "Техношок", "Хан", "Царь-батюшка", "Текиза", Zooom, "Легкая жизнь", а также к репозиционированию "Дарьи", ставшей в результате первым федеральным брендом на рынке замороженных продуктов. Но его звездным часом считается работа над созданием бренда "Тинькофф".

Впрочем, от единоличного авторства чего бы то ни было из вышеперечисленного он категорически открещивается. Отнюдь не из ложной скромности, а потому, что придерживается в своей работе двух принципов. Первый касается механизма рождения идей. "Источник новых идей находится не в конкретном человеке, а между двумя творческими людьми. Поэтому процесс творчества есть, только если есть взаимодействие", - говорит Аветисян. Второй принцип отражает сущность работы маркетолога, от которого требуется одновременно быть творческой личностью и уметь полностью раствориться в сигналах окружающего мира, чтобы уловить, с одной стороны, посыл предпринимателя, а с другой - ту идею потребителя, которая способна стать основой бренда.

Недавно, завершив работу над еще одним пивным брендом в компании "Тинькофф", Аветисян покинул ее и сейчас занимается консалтингом, пишет книгу, читает в МГУ курс "Метафизика бренда", воспитывает пятерых детей. В промежутке между своими персональными проектами он рассказал "Эксперту" о том, как организовать плодотворную встречу двух идей.

- Маркетинг в своем развитии в России прошел определенный цикл - от новомодной управленческой игрушки до общего места. Более того, уже приходит разочарование. Маркетологов обвиняют в низкой эффективности их работы, но и без них уже не обойтись. Может быть, стоит снова определить, что такое маркетинг? Что является результатом работы маркетолога?

- Это позиционирование. В моем понимании позиционирование - это максимально короткий путь к потребителю. А короче, чем быть у него в мозгу, в печенках, в сердце, невозможно. Поэтому маркетинг если и не наука, то некая околонаучная дисциплина, занимающаяся проникновением конкретно взятой идеи в конкретно взятую голову. Что-то вроде нейрохирургии.

- Все же это наука или нет?

- С одной стороны, есть объект исследования и цели, определенные методики и понятийный аппарат, поэтому, наверное, наука. Но важен человеческий фактор. Есть маркетолог - есть маркетинг, нет маркетолога - нет маркетинга. Многое зависит от субъекта исследования, от его внутреннего состояния, системы ценностей. Маркетинг есть, если маркетологу есть что донести.

В классическую эпоху маркетингом называли "маркетинг микс", 4P (product, price, place, promotion). Тогда Котлер был востребован рынком и адекватен ему.

- А сейчас его куда? На свалку истории?

- Сейчас он как азбука. Как минимум методологически некорректно возвращаться к изучению азбуки во втором или в пятом классе. Значит, вы ее плохо штудировали в первом. Я своим студентам категорически запрещаю читать книги по маркетингу. Это жмых, мертвое знание. Там нет энергетики. Зачем тратить ценное время на чтение всех этих умозрительных спекуляций? Я им советую читать философов - клиницистов нашей эпохи: Бодрийяр, Лиотар, Лакан, Фуко, Барт, Деррида, Жижек, Лосев, Бахтин, Мамардашвили. Их труды помогают следить за мыслью. А в книгах о маркетинге мысли нет. Маркетинг - это умение донести идею. Как можно читать книги, где нет идеи, а есть только эпигонство. Маркетингу можно научиться только во время самого процесса маркетинга. То есть на практике.

- А кейс-стади разве не могут чему-нибудь научить?

- Кейс-стади - это попытка приближения к творчеству, имитация творчества, пантомима трупа. Повторять чужой успех по закону творчества невозможно. Творчество - это всегда тайна. По Платону, творчество - процесс перехода от небытия в бытие. Все новое уникально. По моему мнению, классический маркетинг уже умер. Да здравствует новый маркетинг.

- Давно умер? И почему?

- Если говорить о России - в последние два-три года. Произошла смена поколений потребителей. Было поколение, выросшее на книгах, следующее - на телевидении, третье - на интернете. Сейчас на подходе "поколение Большого пальца", растущее на мобильных телефонах. Телефон все больше становится инструментом невербальной коммуникации. В зависимости от системы потребительских ценностей поколения меняется инструментарий: умирает маркетинг для одного поколения, на смену приходит другой. А так как смена поколений происходит очень быстро, более того, в одну историческую эпоху мы имеем дело с тремя поколениями, становится актуальным вопрос четкости позиционирования. То есть насколько адресно вы посылаете свое сообщение, насколько точно коммуницируете.

Например, тот же телефон сейчас никто не рекламирует как средство общения. В рекламе он предстает как бижутерия или фотоаппарат, как предмет роскоши, определяющий социальный статус владельца. Его утилитарная природа очевидна, а вот дополнительная информация, которая закладывается в виде знака, дополнительного значения вещи, - это как раз дело маркетолога. Маркетинг - это система инструментов, знаний, процедур, которая занимается кодировкой, перекодировкой, манипуляцией значениями.

- А вот более прозаические продукты - еда, пельмени какие-нибудь. Зачем их перекодировать?

- Мы говорим о разных вещах. Вы о пельменях, я об идее. Вещь - это всего лишь предлог, упаковка. Когда рынок насытился, то выбор происходит не между двумя одинаковыми пельменями, а между его новыми значениями, которые закладываются маркетологом. В случае с пельменями "Дарья" передается одно, а в случае с пельменями "Морозко" - другое. Еще в начале шестидесятых годов Ролан Барт выявил двойственную природу вещей, товаров. Вещь не только имеет утилитарную целесообразность, она также является источником информации и инструментом коммуникации. Как только рынок насыщается, все йогурты становятся одинаково полезны. Задача - дать йогуртам или пельменям дополнительную ценность. У "Дарьи", например, это было сэкономленное время.

- То есть задача маркетолога - придумать, чем может быть продукт для потребителя?

- Его функция - создавать миф о продукте или услуге с конечной целью повысить капитализацию компании или бренда. "Тинькофф" возник фактически с нуля. Это в чистом виде "творчество по Платону". Три года назад начинался этот проект. А сегодня он продан за 201 миллион долларов - выходит, что ежедневно его стоимость повышалась на 180 тысяч долларов. За счет чего? За счет проданного пива? Нет. За счет того, что ценности, которые были заложены в бренд, очень привлекательны конкретной группе потребителей. Может, их мало, но за ними будущее.

- У слова "миф" применительно к конкретному продукту, как и у слова "маркетинг", есть устойчивая отрицательная коннотация. Дурите вы, проще говоря, честную публику. Бутылка с синей крышкой, бутылка с красной крышкой, внутри одно и то же...

- Отсылаю вас вновь к работам Барта о мифологии. Онтологически в природе человека заложено, что человек сначала желает, верит, а уже потом пытается рационально объяснить то, чего пожелал и во что поверил. Шопенгауэр говорил: "Человек желает, а затем лишь познает то, что желает". Миф на самом деле первичен. Миф утешает человека, помогает мириться с абсурдностью и несовершенством миропорядка. Так же и с потребителем. Какие механизмы, какие психологические факторы влияют на его выбор - тайна за семью печатями. Но сам для себя человек, сделав выбор, ищет рациональное объяснение.

Вот вам типичный миф. Повысился уровень потребительской культуры у любителя некоей марки пива, он перестал его пить и переключился на другое пиво. Но свой новый выбор он рационально оправдывает тем, что испортился вкус того пива. Это и правда, и неправда. Неправда, потому что оно по вкусовым качествам осталось прежним. А правда в том, что то пиво как бренд перестало удовлетворять возросшим требованиям потребителя. Просто потребителю по мере его социального взросления нужно не только пиво, но и некий атрибут, знак в пиве.

Но о коннотациях мы правильно заговорили. Маркетинг действительно занимается новыми коннотациями - как вещи, путем добавления ей второй ценности, так и слова. Попробуйте переубедить меня сейчас, например, что "Мерседес" - это женское имя, а "Рибок" - антилопа.

- В таком случае маркетолог, наверное, должен уметь подобрать правильное имя продукту. Как это сделать?

- Это еще одно из заблуждений: вот это название не подходит этому продукту. Если абстрагироваться от смысловых ассоциаций, то любое название - это набор звуков. Так вот, одна из задач маркетолога - дать этим звукам новый смысл. Я предлагал одной компании выпустить растительное масло из фиг, они же инжир, - "Фиговое масло". Другим предлагал для сливочного масла название "Дуреха". Испугались, а зря. Если говорить о едва уловимых тенденциях, то сегодня в моде fun и простота, а не пафос. Это не значит, конечно, что на "Фиговое масло" набросятся традиционные домохозяйки. Будут покупать те, кто "заточен" на fun, на стеб.

РОДИТЕЛИ ГЛАВНЕЕ ВОСПИТАТЕЛЕЙ

- Получается, маркетолог обладает огромной силой - ни много ни мало слова переопределяет.

- Я бы не стал переоценивать его силу в России. Здесь рано говорить о маркетологах как о властителях дум.

- А вообще это их место?

- Да. Маркетолог - не тот, кто занимает должность директора по маркетингу или бренд-менеджера. Это тот, кто создает новые рынки, новые идеи. Для меня авторитетные маркетологи - Ричард Брэнсон (Virgin), Ингмар Кампрад (IKEA), Стив Джоббс (Apple), Олег Тиньков, опять-таки. Все остальные - выпускники эстрадного училища. Чтобы их вывести на чистую воду, достаточно задать вопрос: "А что вы создали?" Многие маркетинговые директора транснациональных компаний с большим апломбом рассуждают: вот это бренд, а это не бренд, хотя сами не только ничего не создали, но даже и не управляют им.

- То есть как не управляют? Чем тогда заняты директора по маркетингу компаний с известными брендами?

- Маркетологов и специалистов по брендингу надо делить на две категории: родители и воспитатели, те, кто создает свои правила, и те, которые следуют уже созданным. Но вообще то, что маркетолог занимается управлением брендом, - это лукавство. Все как раз наоборот: это бренд как идея, как система ценностей, управляет менеджером. Если ты умный маркетолог-воспитатель, ты учитываешь всю систему ценностей бренда и дальше его развиваешь.

- Так кто кем управляет?

- Управление брендом - это развитие ресурса, заложенного в бренд при рождении. Здесь работают немного другие механизмы, чем при создании: та же дистрибуция, мерчандайзинг, реклама, медиа и BTL-активность.

Вот у "Бочкарева" была очень простая и понятная кодировка. Правильное пиво. Он позиционировался на правильного мужика с правильной компанией, баней и правильным пивом. "Бочкарев", судя по почерку, создавался предпринимателями интуитивно. "Бочкарева" купил "Хайнекен". Наняли директора по маркетингу, который говорит на их языке, имеет МВA, такой "бройлерный менеджер". И он решил, что вот сейчас начнет управлять брендом. Организовал тендер среди сетевых рекламных агентств, выбрал самое сетевое из них. И те сделали рекламу, где двухметровые рафинированные голландцы синхронно и чарующе собирают хмель. Продажи пошли вниз. "Правильный мужик", видимо, просто не понял. Пришлось вернуться к правильной рекламе с "правильной баней у реки". Так кто кем управляет?

- В чем заключается мастерство маркетолога-воспитателя?

- В умении слушать лояльных потребителей. В умении слушать рынок. Их задача - в режиме реального времени мониторить связь между лояльной группой потребителей и брендом.

- И, наверное, дать в случае каких-то изменений сигнал к ребрендингу?

- Да, конечно. В принципе бренд будет существовать столько времени, сколько будет актуальна идея, лежащая в его основе, - хоть три поколения, хоть пять. Но бывают конкретные случаи, когда оказывается, что ценности, с которыми ты выходил для конкретной группы, девальвировались, группа естественным образом отмерла или переросла себя. В это слово, название, вложено столько сил и средств, что жалко его хоронить вместе с поколением. Тогда встает вопрос о репозиционировании. Взвешивается, что дешевле - перепозиционировать старый бренд или создать с нуля новый. Nokia возникла сто лет назад как лесопилка, потом занималась галошами, потом телевизорами, сегодня - телефонами. Я не исключаю, что скоро они перестанут производить телефоны, потому что они, как йогурты, у всех одинаковые, и займутся, скажем, SMS-контентом.

Здесь кроется, кстати, принципиальное отличие предприятия от компании. Предприятие существует ровно столько, сколько та вещь, которую оно производит, востребована на рынке. А компания занимается производством идей. Singer был предприятием, так как производил всего лишь швейные машинки. Как только они перестали быть востребованы, Singer умер. Вот Sony была в кризисе, потому что их лидерство раньше держалось на таких инновационных прорывах, как walkman, discman. Но они сегодня так быстро копируются китайцами, что Sony не успевает вернуть инвестиции в эти инновационные разработки. Какую идею производит Sony как компания, можете конкретно сказать? То-то.

Почему McDonald`s начал делать салаты? Меняются ценности потребителей. Когда возник McDonald`s, потребитель решал проблему, как быстро и сытно поесть. Сейчас эта проблема решена. Человек все меньше тратит мышечных усилий, больше сенсорных, а значит, меньше тратит калорий. А лишние калории не нужны. McDonald`s рисковал стать анахронизмом.

- Не поздновато ли они начали движение в эту сторону? Маркетологи не могли раньше поймать сигналы недовольства, надо было дождаться, пока рестораны громить начнут?

- Конечно, им еще лет десять назад следовало это сделать. Это проблемы любой компании, которая из маленькой и гибкой становится большой и неповоротливой. Чем она больше, тем больше у нее проблем со слухом и тем больше она заинтересована в консервации старых порядков. Она начинает походить на бегемота, к тому же слепоглухонемого, становится маразматиком, охранителем. И пока не начнешь громить - меняться не будет. Вот сейчас посмотрим, они начинают меняться. Смогут - значит, McDonald`s не только предприятие по производству гамбургеров. И если он через десять лет будет ассоциироваться со здоровым сбалансированным питанием или вообще не с питанием, а, допустим, откроет сеть фитнес-залов или SPA, тогда будет дальше жить и развиваться.

- А как же компании, "построенные навечно"? Или на самом деле таких нет?

- Наверное, единственная вечная компания - это Coca-Cola.

- Им хорошо, на них Санта-Клаус работает...

- Да! Именно! Вот вы догадались. На ту ценность, которую заняла Coca-Cola, больше никто претендовать не сможет. Мы все чуть-чуть дети. Все дети любят Деда Мороза и сладкое. (Кстати, сахар - индикатор взросления и "умнения" общества, страны и конкретного человека. По количеству потребления сахара на жителя страны можно говорить о культуре страны, о ее развитости. Чем больше - тем страна инфантильнее, тем менее развита ее культура. И человек с годами все меньше и меньше потребляет сахара.) Так вот, сладкое плюс Санта-Клаус - это бренд-код Coca-Cola, как определил бы Томас Гэд. Coca-Cola, между прочим, визуализировала образ Санта-Клауса, и все Дед Морозы мира стали так одеваться, включая наших. И Coca-Cola стала брендом, а до этого была просто прохладительным напитком.

БУДНИ МАРКЕТИНГОВОЙ НЕЙРОХИРУРГИИ

- По вашим словам, главным маркетологом в компании является сам предприниматель. А если у него туго с идеями? Маркетолог-менеджер должен их предлагать?

- Если у предпринимателя нет идеи, бизнес-идеи, то какой он предприниматель, какой он созидатель? Это непреложно. У нас неправильно называют предпринимателями нефтяных олигархов, которые ничего не создали, а лишь оказались, по верному определению Пелевина, "плесенью на трубе".

Вот есть предприниматель. У него "зачесалось". Он подсмотрел на Западе или приснилось ему то, чем он собирается заняться. Он нанимает маркетолога, создает команду. Или обращается к независимым специалистам, рекламным агентствам. Через погружение в материал (изучение рынка, конкурентный анализ и анализ потребителей) выявляется идея, незанятая территория. Этот процесс есть, по сути, нейрохирургия.

- Так было с "Тинькофф"?

- Да, когда определялась стратегия вывода "Тинькофф" на рынок, то выбор пал на формирующийся класс менеджеров высшего и среднего звена. Это поколение потребителей пришло на смену новым русским, уходящей натуре российского бизнеса. Им сегодня принадлежит контрольный пакет времени, и в ближайшие десять лет это наиболее интересный с точки зрения маркетинга объект воздействия. Через активное потребление они формируются как новое поколение, они задают новую моду и культуру потребления. Для удобства мы их назвали молодыми профессионалами. После того как выбор пал на них, оставалось только изучать их, чтобы выявить и сформировать их систему мировоззренческих и потребительских ценностей. И мы выяснили их главное свойство - они хотят жить "по-другому", быть не такими, как все.

- Как вы их изучали?

- Все было просто: в компании "Тинькофф", за исключением меня, все - молодые профессионалы. Вот мы с ними и общались. Сэкономили на специальных исследованиях.

Чуть сложнее было с пивом "Т". Стояла задача подготовить для "Тинькофф" смену из сегодняшних студентов. Я читал лекции в МГУ и имел возможность у них поспрашивать. Нам сильно помогло агентство IQ Marketing, где много сотрудников студенческого возраста. Попросили назвать три проблемы, которые их волнуют, и три вещи, которые они ценят. Карьера волнует? Да-а. А что еще? Ну вот как познакомиться, как подойти, что сказать... Мы выявили две территории: "знакомство" и "карьера" - и дальше взвешивали, какую надо занять для пива "Т", какая из этих идей наиболее перспективна. Не "лучше" с нашей точки зрения, а "массовей и популярней". И оказалось, что познакомиться хотят все, в том числе и "карьеристы".

- А если бы не было возможности лично пообщаться?

- Разумеется, я не умаляю значения специальных исследований. Они нужны, когда у вас нет возможности или времени для личного погружения в них, изучения конкретной группы. Но я бы и не стал преувеличивать значение всех этих методик, приемов, технологий. Специальные исследования - это своеобразная качественная запись гула времени, но вам все равно нужно ее прослушать и выловить искомую ноту. Из двоих смотрящих в лужу один видит лужу, другой - отраженные звезды. Вот сидят три потребителя, о чем-то рассуждают. Один исследователь воспримет это как болтовню, у другого в голове щелкнет: "Так вот же оно!!! Срочно! Вот это Идея!" Потребитель же сам этого зачастую не скажет, задача маркетолога - так упаковать идею, чтобы тот подумал: вот именно это я и хочу выразить! Дальше - заложили идею в продукт. Заказали дизайнерам упаковку, креативным агентствам рекламу, купили нужные медиаресурсы. И запустили программу. Все.

За каждым сильным брендом должно стоять конкретное понятие. "Феррари" - это секс и любовь, "Мерседес" - престиж. У Пелевина - помните? - "БМВ среди г...ов". В России нет, например, "БМВ среди водок". Есть "Мерседесы", знаете, с двуглавыми орлами на этикетках и имперско-державным смыслом. А водки бизнес-класса нет. Если есть "белые воротнички", то у них должна быть своя водка. Это вообще очень перспективная группа, у них в потребительской корзине не хватает многих "своих" товаров.

- А много у нас таких незанятых ниш?

- Много. Очень.

- Почему же их не разрабатывают?

- Просто большинство моих коллег занимаются маркетингом продуктов, а не маркетингом идей. Посмотрите на нашу рекламу. У вас йогурт "Био", а у нас "Два Био"! "Три Био"! В "Жиллетт" нет маркетинга идей: они на двадцать лет вперед знают, что каждые два года будут по лезвию добавлять. И на рынок бритвенных принадлежностей никто почти не лезет. "Жиллетт" как монополист задавит внемаркетинговыми рычагами или, в крайнем случае, купит.

- То есть на некоторые рынки лезть бесполезно? Даже с идеей?

- Никогда не говори "никогда". Nike расслабился, и появились маленькие компании, отъедающие у него кусочки, ориентированные, скажем, на скейтеров. Мой сын - скейтер, и он никогда не наденет Nike: "Это для тех, кто бежит от инфаркта".

- А идей в принципе неограниченное количество?

- Да, идей или знаков больше, чем потребителей.

КТО В ОТВЕТЕ ЗА ХАРИЗМУ

- Все-таки создается впечатление, что маркетологи топчутся на небольшом пятачке, используя, по сути, одни и те же знаки, идеи. Взять то же "общение, знакомство" - на это нацелены многие бренды. Ведь не вы же в своем "Т" открыли эту ценность?

- А вы знаете, как многие до Гагарина пытались взлететь? Идеи, кстати, с библейских времен остались те же. Просто упаковываются по-разному.

- Значит, вдобавок ко всем этим технологиям еще есть какая-то фишечка успешного маркетинга?

- Я думаю, что есть еще такое трансцендентное понятие, как харизма. С греческого - "благодать". Это энергия. Она телепатическим образом как-то передается. И этой харизмой он заражает (или заряжает) и единомышленников, и даже конечного потребителя.

Я не знаю Брэнсона лично, но видел марку Virgin. В ней определенно сидит часть энергии создателя. Есть вот эта потусторонняя, трансцендентная энергия, иначе сложно объяснить, почему, действительно, у одного получается, у другого нет. Поэтому, кстати, есть закономерность - новые, прорывные бренды создаются яркими личностями. И маркетолог, который создает что-то интересное, автоматически переходит в ранг предпринимателя. Хотя в принципе маркетолог - это служебная профессия.

- Соответственно, задача маркетолога - эту исходную энергию не убить по пути идеи к потребителю.

- Да. Донести. Чтобы импульс не ушел в песок.

- Получается, что маркетинг - это поиск точки соприкосновения двух идей? Одна идея идет от предпринимателя изначально. Вторая пошла от потребителя. Они должны состыковаться. Как обеспечить стыковку?

- Слушать рынок. Вот композитор пишет музыку. Она же не просто так родилась! Он слушает природу. Гекзаметр, греческая метрика стиха, знаете откуда произошел? Это метрика волны, набегающей на берег. Все гармонии и музыкальные лады существуют в природе. Просто большинство слышит сумбур, а некто - мелодию. Композитору надо иметь музыкальный слух, чтобы слышать природу. А маркетологу необходим абсолютный маркетинговый слух. Он должен слушать шум времени и улавливать нужные ноты. Естественно, должно быть креативное начало, мозги должны быть. Если правильно услышишь, то сможешь и правильно сказать.

Очень много информационного шума, из-за которого возникает эффект испорченного телефона. Причем этот эффект чаще всего возникает по причинам, далеким от маркетинга. Первопричина шума в том, что клиент и подрядчики находятся по разные стороны баррикад. Они не являются единомышленниками. Рекламист не заточен под конечный результат, они тратят ресурсы на то, чтобы "развести" клиента. Они не хотят и не умеют слушать, так как одних больше волнует карьерная составляющая, других - стремление угодить заказчику, третьих - освоить бюджет. Поэтому столько неправильно упакованных идей.

- Может быть, тогда надо по-минимуму полагаться на внешних исполнителей? Но в этом случае придется создавать в компании свою разветвленную маркетинговую структуру.

- Это уж каждый решает для себя. В любом случае маркетолог, как художник, отвечает за все. Последнее решение за главным стрелочником, директор ли это по маркетингу или сам предприниматель. Все, что он отдает на субподряд, устраивая конкурс среди агентств, - это выбор инструментов. Ему не нужно иметь навыков дизайнера или копирайтера. Но он среди множества предлагаемых макетов или, допустим, слоганов должен выбрать единственно верный. Вот, например, из личного опыта. Еще во времена "Дарьи" стояла задача отказаться от невкусного названия категории "полуфабрикаты".

Я предложил кучу новых, в том числе "продукты легкого приготовления". Получил ответ от Олега Тинькова: "Все полная фигня, а 'продукты легкого приготовления' - супер". Кто в результате это придумал? Тот, за кем окончательное решение.

АМОРАЛЬНЫЙ ГЕРОЙ НАШЕГО ВРЕМЕНИ

- Сейчас модная тема среди маститых маркетологов: что будет после брендов и вообще куда все идет? Что вы думаете по этому поводу?

- Сначала скажу о той эпохе, в которую мы живем. Человек, в общем-то, на протяжении всей жизни и истории решает одну проблему - проблему своего личного спасения, осмысления своего существования. Побочным результатом поиска ответа на этот вопрос стали памятники материальной и духовной культуры. Неандерталец оставил нам первобытные формы религии, античный грек - классическую философию, житель Древнего Рима - основы юриспруденции и так далее. Мы же живем в постиндустриальную эпоху, основным символом которой является неограниченное потребление. Иконой такой потребительской гонки и стал бренд. Через потребление брендов сегодняшний человек пытается решить все тот же вопрос осмысления себя и всего сущего. Потребление стало тотальным, потребляются не только и не столько вещи, а символы. Есть даже понятие - потребительские отношения.

Какая эпоха придет на смену? Мне кажется, что только после тотального истощения природных и человеческих ресурсов, когда потреблять будет уже нечего, человек задумается о переходе с потребительского способа жизнедеятельности на творческий, созидательный. В основе созидательной деятельности - любовь. Своеобразным символом новых отношений станет отношение человека к корове. Пока вы не дадите корове ласки, заботы - вы от нее ничего не получите. Сегодня богатство России строится не на созидании, а на эксплуатации природных ресурсов. Иначе говоря, мы насилуем природу-мать, вместо того чтобы ее любить...

- А сегодня, если трактовать потребление как путь к спасению, специалист по маркетингу, получается, кто-то вроде мессии?

- Скорее пастырь, духовник, как бы цинично это ни звучало. И сегодня человек по воскресеньям, минуя церковь, посещает IKEA, решая, по сути, те же психотерапевтические задачи.

- Раз уж речь зашла о высоком, прокомментируйте, пожалуйста, обвинения в адрес современных маркетологов, что у них якобы отсутствуют этика и мораль. Что они, допустим, помогают продавать фуфло. Или вот "Тинькофф" обвиняли в использовании пошлой рекламы.

- Что до качества, то оно очень конкретно. Если я доволен жизнью - она качественная. Если в "Шевроле-Ниве" появятся кондиционер или подушки безопасности, то эта машина станет некачественной - из-за неточного позиционирования. Для того потребителя, на которого рассчитана "Нива", эти дополнительные функции бесполезны. И получается, что он переплачивает. Качество - это когда вы на сто процентов удовлетворяете ожидания потребителя. Например, этот телефон (показывает довольно простой аппарат) для меня более качественный, чем телефон с большими наворотами. Выпустите телефон с одной функцией за двадцать долларов, простой, как зажигалки BIC. Для многих это будет суперкачественная вещь.

То же самое касается рекламы - не бывает пошлой рекламы "вообще". Для Любови Слиски наша реклама пошлая, а для моего старшего сына - немного отстает от жизни. Тридцатилетними, к кому мы и обращались, эта реклама принята на ура, что хорошо видно по продажам. Другое дело, что мы использовали для этого обращения не совсем адресный канал - ТВ, из-за его дешевизны. Если бы мы выбирали сугубо конкретный канал для этой целевой группы, то Слиска и ее коллеги нашу рекламу и не увидели бы. Но это проблема не наша, это проблема нехватки каналов.

После ролика "Миланские каникулы", в котором две подруги после шопинга занимаются любовью, нас обвинили в агитации за лесбийскую любовь. Мне было странно оправдываться. Мы же не пропагандировали насилие и кровь. Мы показывали любовь как метафору искренности и взаимности, а она очень разная. Говорить "это морально, а это нет" понятийно некорректно: морально с точки зрения какой личности, какого социума? Кроме того, сама по себе мораль - это вечно опаздывающая категория. Она консервирует те отношения, которые уже сложились, и в момент формирования уже не отражает реальность. Мораль и создание нового - это антагонизмы. Все новое аморально, оно приходит на смену старому только в виде конфликта, шока и провокации. Во времена Коко Шанель носить брюки было пощечиной общественной морали.

Реклама - это сообщение, которого ждет конкретный адресат. Тогда безнравственны и Петросян с Дубовицкой с их кривыми "Аншлагами", "Дом-2", МТV. Просто сегодня таков уровень культуры - нравственной и потребительской. Как говорится, "пипл хавает"...

- То мы говорим про пастыря, то "пипл хавает". Так может, подтягивать как-то пипл?

- У человека должен быть свой внутренний моральный кодекс, прививаемый семьей, соответствующими общественными институтами, системой социальных приоритетов государства. Да и телевизионных каналов должно быть ровно столько, сколько групп зрителей, пусть каждый выбирает свой. А у нас три на всю многомиллионную аудиторию. К тому же телевизор как канал маркетинговых коммуникаций все еще дешев. Когда он станет адекватно стоить, будут пользоваться большим успехом другие каналы: SMS, директ-маркетинг, интернет.

- Кстати, об инструментах маркетинга. С наступлением новой эпохи должны появиться и новые инструменты - на смену азбучным 4Р?

- Я считаю, что хрестоматийные 4Р и сейчас покрывают все пространство бренда. Другое дело, что каждое из этих Р приобретает новое наполнение, превращаясь иногда в ходе диалектического развития в свою противоположность. Продукт трансформировался в идею - идея важнее продукта, она создает добавленную стоимость. Цена, пожалуй, претерпела наименьшие изменения. Но и здесь акцент переместился с сугубо экономических соображений в сторону психологического восприятия цены целевой аудиторией, попадания в "коридор комфортности". Место: основной вопрос дистрибуции, максимальная близость к конечному потребителю, решается через понимание, что самый короткий путь - это присутствовать у него в голове в виде идеи. Продвижение: реклама тоже двигается в сторону "исчезновения". Она должна стать не просто ненавязчивой, но не идентифицируемой потребителем. В целом маркетинг должен исчезнуть, чтобы стать всесильным.

- Это как?

- Я на себе это ощутил. Один из моих любимых фильмов - "Запах женщины" с Аль Пачино. После этой картины я стал ярым поклонником виски Jack Daniels. Но когда подрос и понял, что бутылка этого виски в руках героя Аль Пачино - это банальный классический продакт-плейсмент, я, разумеется, перешел на армянский коньяк.

- Каким образом этого можно достичь?

- Через интерактивность. С очень высоким чувством такта. Органично. Например, для потребителей пива "Т" появление одноименного сайта органично, они не видят там коварства со стороны производителей пива. Они себя прекрасно чувствуют в этом виртуальном пространстве, знакомятся, общаются... и когда они где-то на прилавке видят знакомые очертания, знакомые сочетания цветов на бутылке, они легко и дружелюбно вводят эту бутылку в свою ментальную территорию. Маркетинг должен прийти к тому, чтобы объект манипуляции не догадывался о манипуляции. Это своеобразная Матрица. Хорошо это или плохо, я не знаю. Я надеюсь, что я не доживу до этого. Но в этот грядущий костер я свою хворостинку положил. Мне так кажется.

В интервью есть, безусловно, очень здравые вещи и очень нездравые. К здравым следует отнести его примеры и основную идею о том, что бренд живет некоей жизнью, которая обладает собственной инерцией и своими законами. Туда же - необходимость общения с потребителями, предложения ему штук, которых он еще не придумал, жесткие эксперименты в области брендов.

К безусловно нездравым: идея о смерти маркетинга (мне вообще всегда нравятся эти идеи своей отмороженностью), идея о втюхивании, которая там несколько раз проскакивает (последняя страница - мораль, а потом хворостинки в костер). Сюда же очень четко проскальзывающую через все интервью идею, что "мне, рябята, по фигу, что тут происходит, я знаю, как надуть всех и втюхать, то, что нужно, а что потом с этим будет - это уже не моя голова должна болеть. Бренд - всему голова, а все остальные уроды, а я - молодец".

Следует заметить еще две вещи - бренд Т у него совершенно, насколько я знаю, не получился, бренд "Дарья" потом перепозиционировали, поскольку он был не туда спозиционирован, а его лекции в МГУ очевидцы (сам правда, не слышал, за очевидцев не поручусь), мягко говоря, не хвалили. При этом надо отдать ему должное, одного Тинькова достаточно, чтобы давать свои интервью, но мне оно не понравилось, не понравилось именно ключевыми идеями, которые там заложены. Бывает так, что выступает интересные человек, а его интервью все разваливается на кусочки, и нет целостности. Здесь не так. Здесь интервью очень целостное, очень монолитное, хотя и бравшая его девушка не слишком старалась его таким сделать, но смысл интервью мне не нравится.

При этом прочитать его можно, но воспринимать надо с большой долей скептицизма.

Всячина

gingly — Sun, 09 Jan 2011 22:40:18 GMT
Победителем MTV Russia Music Awards 2007 стал Дима Билан
Привет всем!

Всех с концом рабочей недели!!!
Отличных вам выходных!

ЛУЧШИЕ АНКЕТЫ С LOVEPLANET.RU!

.... Обновился раздел "Фишкины лица", очень приятно видеть лица наших читателей!
Вы так же можете добавить свое фото через нашу форму с пометкой в теме сообщения "Фишкины лица"!

Ссылки:
«Хохлов ждет голод и вымирание?»
Тема! Самонастраивающаяся гитара
Скромница с большим бюстом разбивает сердца! (ФОТО+18)
Как выглядели звезды в детстве! (ФОТО)
10 автомобилей-разочарований 2007 года
Секс и ум - глупые не получают удовольствия
Ксения Собчак - ИНТИМНЫЕ ФОТО из домашнего архива звезды (12 ФОТО)
Московская осень: Кустурица и бабочки Куркино
Оголтелые фанатки (8 ЭРОФОТО)
ФОТО с дня открытых дверей Citroen - все модели + гоночные болиды!
Наша новенькая ПЕРВОКУРСНИЦА (ЭРОФОТО)
За Aston Martin DBS выстраиваютя очереди
Полная жжжжжоооопппппаааа!!!!!!!>!! девушки, не вздумайте так!
MAZDA продолжает! Шокировать мир своими концептами!
Моя сестра ТОПЛЕС - (6 ФОТО)
В Москве столкнулись Mercedes и … Motorola (ФОТО)
Подглядывания в ЖЕНСКИХ ТУАЛЕТАХ (+18)
Эксперименты звёзд над своим телом! (ФОТО+18)
Опубликованы новые сенсационные снимки гибели принцессы Дианы! (ФОТО)
фото из Барвихи (21+)
Как расслабиться по -Быстренькому
Майкл Джексон с младенцем, Буш и Блэр в сауне, Моника прикуривает сигару Клинтону (скандальные фото)
Наталью Подольскую уговорили заняться оральным сексом (ФОТО)
"НОВИНКА! BMW X6 - смесь X5 и четырёхдверного купе!(31 ФОТО)"

На «Виа Гру» готовилось покушение - ничего себе!!!
Откровенные фото Джессики Альбы
Каких девушек любят наши депутаты – смотри! - фото всех фей!
Фото-приколы со всего света!!! - только громко не смейся!
Стрит-рейсинг на бешеной табуретке «Ока»!!! ( ВИДЕО )
Потрясающие фотографии - новый пекинский аэропорт - смотрим
Хех ) Китайцы жгут. Самый уродливый мобильный телефон в мире - 20 фото
Это нормально? )) Не люблю фанатов. Но фотки классные - фото

Самые фантастические luxury-подарки для миллионеров. Фото
Оптимальный способ погашения кредита
Победителем MTV Russia Music Awards 2007 стал Дима Билан
Как ускорить работу в интеренете
Лезгинка супер
Как ежики делают это
Анна Семенович 27 фото + видео
Приватные съёмки порнозвезды Сильвии (18+) видео
Жесть! На ручке переключения скоростей. (18+) видео
Братья славяне зарядили Mercedes W124 87 г.вып. до 650 л.с. !!! Видео!
Не знаете как поделить с женой кровать? (2 фото)
Создай свой персональный интернет-портал
Рекламный игнор от Yahoo
Кто такой Шива и где искать благодать?
Заслуженный флотский дембель
Спасение бельчёнка
Где провести отпуск - сумасшедшие праздники мира (12 фото + текст)
Девушка ждет секса в постели
Баянчик, зато про день учителя ))))
Вопрос дня: застегнет или нет? (2 фото)
Ух какая мстя жестокая (4 фотоки )
Краш-тест лимузина Chrysler 300C !!! Видео
Битва лидеров блогосервисов Рунета - ток-шоу «Первый после блога?»

Горячие новости:
...

Это очень эротично Даже пальчики оближешь от такой вкусняшки

Анонс на сегодня: "Аномальные дети ХХI века", 48 фото. ОСТОРОЖНО, ЕСТЬ ШОКИРУЮЩИЕ КАДРЫ

Английские порнографические плакаты времен Второй Мировой Войны. На что ... любовались) наши деды. +ФОТО

Весь мир увидел, как Адриана Лима лишилась девственности (фото)

Невеста Павла Воли нашлась в центре Москвы

Как ты думаешь, кто из 12 самых ярких звезд не делал пластических операций?

Девчонки зажигают прямо на улице (40 фото). Смотреть...

Шапки, бабочки, подтяжки: самые модные тенденции осеннего сезона

Депутаский и не только "мандат" Маши Малиновской (сенсационные фото)

Заряженный грузовик с кузовом родстер от Scania

Домашнее Секс-видео Евы Лонгории +18 (ВИДЕО)

ДЖЕРЕМИ КЛАРКСТОН, бессменный ведущий TOP GEAR, выпускает свой авторский фильм о лучших суперкарах мира. Смотри промо-ВИДЕО!!!

ВИА Сливки обнажились для журнала MAXIM (фото). Смотреть...

Жесткая авария с участием совсем молодого водителя

Супер! Поднимите себе настроение. Ребята мега отожгли ) Смашно и классно (10 фото)

Самый ожидаемый телефон осени - Bang & Olufsen и Samsung Serenata. Первые фото (12 фото + видео)

Костюмчики для Хелоуина (42 фото)

Поросячие бега (7 фото)

Что творится за закрытой дверью номера (12 фото)

Юная Анжелина Джоли (6 фото)

Пока тут все не передрались, расскажу веселую историю.
В Питере на Ваське, на Среднем проспекте есть китайский ресторан "Великая стена". С большой вывеской иероглифами.
Мой приятель едет мимо на трамвае с сокурсником-китайцем. Проезжают мимо вывески и китаец ему говорит:
- А ты знаеся, сто сдесь написано?
- Что?
- "Свиная тусонка".

Эти умники недолго думая, перерисовали иероглифы с банки тушенки "Великая стена". Промахнулись

- В. И. Ленин, неоднократно выступая с трибуны Мавзолея, говорил...

Жить надо так, чтобы не соскучилось установленное за вами негласное наблюдение.
@ Майор Пронин

yyy
Ну че... как те Москва?
xxx
да нормально
ты ж меня знаешь.. я всегда старался за модой следить...А судя по здешним клубам тут модно нюхать и в жопу долбиться.
yyy
ну и...?
xxx
Сижу ща и думаю... следить за модой или ну его нах...

Шимон Резник явился на заседание израильского парламента в сандалиях, шортах и тенниске.
- Резник, кто вам разрешил прийти в кнессет в таком виде?
- Английская королева.
- Каким образом?
- Когда я зашел в английский парламент, одетый как сейчас, она сказала:
"Резник, это у себя в Израиле можете ходить, как вам угодно, но здесь..."

Отправила меня тут как-то жена в магазин за лимонами. Ну грипп,
понимаете. И сказала - купи крупных, да не гнилых, как обычно.
Ну подошел я к лотку с лимонами, перебираю. Все кривые, подгнившие,
толстокожие. Смотрю краем глаза: справа еще один лоток, и в нем другой
мужик лимоны шурудит. А у него лимоны крупные, спелые, аппетитные.
Ну думаю, щас мужик уйдет - я справа лимонов мигом наберу.
Так, для вида перебираю фрукт, а сам искоса на мужикову руку
поглядываю - жду, когда он наконец возьмет что ему надо и отвалит.
А он, скотина, все ковыряется и ковыряется. Минут пять ждал -
и то ему не нравится, и это, хоть лимоны у него, как на подбор.
Ну не выдержал я - поворачиваюсь к нему, чтобы сказать что я о нем
думаю, а справа ... зеркало.
Вот до чего люди бывают до чужого добра жадные.

-Дорогой,мне кажется,что ты любишь меня все меньше и меньше...
-Ну,что ты,дорогая,в целом я люблю тебя точно так же!Просто плотность любви на единицу веса постепенно падает.

Папа рассказывал. На станции метро "Савеловская" в поезд заходит собака
и садится у двери. Доезжает до "Тульской", выходит. На платформе, прям у этой двери, у которой ехала собака, ее встречают еще две! Встретились и пошли куда-то к выходу... Весь вагон валялся...

- Здравствуйте, мы приехали закрывать вашу фашистскую организацию.
- А мы никакие не фашисты. Здесь обычная спортивная секция. Вон, видите,
тут все спортом занимаются. Но о том, что мы не фашисты, они узнают
только после того, как сюда вступят.
- Интересно. А зачем выдавать спортивную секцию за фашистскую
организацию?
- Чтобы завлекать молодежь. Спортом заниматься их силком не затащишь, а
на фашизм - пожалуйста, клюют. А когда узнают правду - поздно, им уже
понравилось тут.

В Италии принимают закон, будут штрафовать не только бл*дей, но и тех
кто с ними общается. Не дай Бог такой в России! Ужас, штрафы за чтение
газет и письма к депутатам!

В России двойная сплошная должна быть не менее сорока сантиметров в высоту.

Любитель симфонической музыки опоздал на начало концерта и пробирается на свое место, рядом сидит мужчина, нога на ногу, задумчиво смотря на носок ботинка. Любитель, садясь, спрашивает:
- Что, Глинка?
Сосед, вздыхая:
- Да нет, думаю, что дерьмецо.

Собрались как-то адмирал Нельсон и Кутузов да и помянули старое...

Роман Абрамович в этом году поменял жену, поменял главного тренера
"Челси" Моуриньо, поменял премьера Фрадкова. Ходят упорные слухи, что в
будущем году он намерен сменить и президента России Путина, как только
выберет подходящую себе кандидатуру.

... и боец молодой вдруг поник головой - потому что закусывать надо...

- На "Мосфильме" закончены съемки новой версии "Сказки о спящей царевне". Теперь царевна просыпается не тогда, когда царевич её целует - а тогда, когда он уже отворачивается и закуривает...

Реальный разговор по телефону:
- Что такой усталый?
- Да деньги считаю...
- Что, денег много, раз так устал?
- Много...
- Так ты машинку купи.
- Так я машинкой и считаю...

Проверяем зрение

Вечер. Общага. Стандартная студенческая комнатка на 3 человек. Пусты
караманы и желудки. Формула "спящий человек не хочет есть" уже не
работает. Человек не может спать полмесяца. Все лежат по кроватям и
обреченно разглядывают потолок. И вдруг раздается реплика, полная тоски
голодного студента:
- А дома мать собаке борщ понесла.....

Сказка о независимой принцессе

В Тридевятом царстве, в тридесятом государстве жила-была
прекрасная, независимая, самостоятельная и умная принцесса. Вот
однажды сидела она на берегу живописного пруда в зеленой долине
близ своего замка, размышляла о смысле жизни и вдруг увидала
лягушку. Лягушка прыгнула ей на колени и сказала: "Милая, добрая девушка.
Когда-то я был прекрасным принцем, но злая колдунья заколдовала меня, превратив в лягушку.
Если ты меня поцелуешь, я снова превращусь в принца, и тогда, моя прелесть, я поселюсь в твоем замке, а ты будешь готовить мне еду, чистить моего коня, стирать мою одежду, растить моих детей и радоваться, что я взял тебя в жены."
Тем же вечером, легко поужинав лягушачьими лапками Принцесса снова сидела на берегу живописного пруда и размышляла о смысле жизни и была счастлива.

Техасс. Саванна. Лента раскаленной дороги. Одиночные машины.
Мужик голосует и видит притормаживающий Форд, в котором сидит жгучая
рыжеволосая девица.
Мужик спрашивает: "Эй, бэйби, подбросишь до Хьюстона?"
Она отвечает: "А Вы в нефтяном бизнесе?"
Мужик отвечает: "Нет..."
Она закрывает дверь и со словами "Извините" уезжает.
Еще 10 минут. Притормаживает обалденная брюнетка в черном БМВ.
"Эй, бэби, не подбросишь до Хьюстона?"
"А Вы в нефтяном бизнесе?"
"Нет"
"Извините" и уезжает....
Еще 10 минут и вдруг притормаживает фантастическая блондинка на
красном
Феррари. Груди, фигура, мини-юбка, томный взгляд, бриллианты в ушах,
в-общем, мечта...
"Эй, бэйби, подбросишь до Хьюстона?"
"А Вы в нефтяном бизнесе?"
Мужик, подумал: "Блин, ну не стоять же мне здесь вечно" и говорит:
"Да, я в нефтяном бизнесе"
Блондинка "Ох! Конечно! Садитесь!" и распахивает дверь.
Мужик садится рядом с ней. Она трогается с места, проезжает 100
метров,
съезжает на обочину, не говоря ни слова, снимает с себя одежду,
садится
сверху на мужика и у них происходит самый сумасшедший секс, который
когда-либо был в его жизни. Потом она, не говоря ни слова, слазит с
него,
одевается, садится за руль и молча продолжает ехать в сторону
Хьюстона.
Обалдевший мужик закуривает сигарету, смотрит в окно..., на себя...,
на
блондинку... и говорит ей:
"Ну надо же, всего пятнадцать минут как я в нефтяном бизнесе, а УЖЕ
ТАКОЙ
УСПЕХ!!!!"

как развлечься в метрополитене
1. перемещаться по вагону прыжками в длину, на возмущения отвечать "не могу потерять форму"
2. кричать в вагоне "эй, на задней площадке все оплатили проезд?"
3. уступая дедушке место, сказать "садись, сорванец"
4. вбегать в вагоны задницой вперёд и метиться на свободное место
5. спрашивать у пассажиров "а ты кто в ЖЖ?"
6. недовольно спросить у работника эскалатора "где здесь у вас караоке"
7. играть в чехарду с горбатыми старушками
8. кричать у турникетов "а пидарасов пускаете?"
9. "не будет лишнего билетика?" - канючить на входе
10. интересоваться, с какого месяца беременности начинаются льготы
11. узнавать нужен ли проездной на моих глистов
12. "у меня сиамский близнец в трусах, как с ним быть в плане билета"
13. называть работников метрополитена "негабаритным грузом"
14. когда подходит поезд, орать окружающим "едет, едет, вы видите?!" и дергать их за пальто
15. в микрофон "связи с машинистом" рассказывать анекдоты
16. входя в вагон, грубить сидящим пассажирам "я ещё вчера это место занял"
17. агитировать утренних пассажиров посоревноваться в подтягиваниях на поручнях
(на деньги)
18. поучать музыкантов, вырывать скрипку из рук с воплями "да не так... дай сюда"
19. кричать в связь с машинистом "всем шампанского - я угощаю!"
20. загадочно интересоваться у пассажиров "скажите, а вас когда-нибудь взрывали по-настоящему?"
21. интересоваться у стоящих перед вами: а вы выходите на третьей, после этой?
22. на вопрос "вы на следующей выходите?" отвечать "недосуг мне с вами тут разговаривать"
(отнюдь)
(увы, не выхожу)
(увы, отнюдь, не изволю)
23. сказать незнакомой женщине "от вас пахнет рыбой"

Девки в озере купались,
ничего там не нашли.
Полчаса посокрушались,
на занятия пошли.

из-за лесу из-за гор
показал мужик топор
да не просто показал
он им зайца наказал!

Мимо тещиного дома
Я без шуток не хожу
То ей Пушкина подсуну,
То Баркова подложу.

девки спорили на даче
у кого страна богаче
горько плакала одна
у нее страна бедна

Девки спорили на даче
у кого штаны Версаче -
оказалось, что Версаче
только у хозяйки дачи.

О-па, о-па, зеленая ограда!
Девок поп благословил -
Вот душе отрада!

Мимо нашего окна
Пронесли покойника,
У покойника стоял
Дом под снос в Сокольниках

Шел я лесом, видел чудо.
Чудо видело меня.
Полюбил я это чудо.
И оно любит меня!

Шел я лесом, песню пел.
Мимо соловей летел.
И теперь мы с соловьем
Вместе песенки поем.

Нас частушки петь позвали,
Будем, значит, начинать.
Разрешите для начала
С головы калошу снять.

По деревне шел Иван,
Был мороз трескучий.
От Ивана вам привет,
Нежный и горячий.

От деревни до деревни
Пять километров сквозь лес.
Моя милка потеряла
Навигатор GPS

Мимо тёщиного дома
я без шуток не хожу
Я окошечко открою
И для тёщи пошучу.

Как на Киевском вокзале
В темном переулочке,
Нищий нищего корит
За кусочек булочки.

Не ходите девки замуж,
Ничего хорошего.
Утром встанешь - мысли набок,
И душа взъерошена.

С неба звездочка упала
Прямо милому на грудь.
Гимнастерку всю порвала -
Да зашьем уж как-нибудь.

Социальные закладки на память
- сохраните все самое интересное

У нас открылся новый раздел с играми, вы можете скачать одну из множества представленных игр и весело провести трудовые будни!